【案例】滴滴代驾 × 口碑,大唐不夜城落地「聚宝市集」

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【案例】滴滴代驾 × 口碑,大唐不夜城落地「聚宝市集」

clovey | 2019-12-20 17:40

日前,滴滴代驾和口碑联手在大唐不夜城落地了一场「聚宝市集」,从西安这座城市深厚的文化底蕴中吸取灵感,搭上了「新文创」的顺风车。充满唐风的设计,和丰富有趣的活动机制,吸引了超过 10 万人参与到活动之中。

滴滴代驾 × 口碑打造大唐不夜城「聚宝市集」

线上营销玩法「线下开花」

滴滴代驾这次在大唐不夜城打造的聚宝市集,复刻了端内的「天降聚宝盆」视觉,将线上营销活动搬到了线下场景中。更是在众人寻宝的营销玩法上摇身一变,化为一个 4m*4m 的巨型真人娃娃机。让现场用户切实体验到真人寻宝的快感,将聚宝盆的心智植入在娱乐之中。在聚宝盆中不仅有零食、公仔,还有机会抽到金元宝、华为手机、霸王餐、车生活礼包等惊喜奖品。

12 月 12 日至 15 日的 4 天时间,「聚宝市集」吸引了络绎不绝的游客前来参观体验,大家在这里可以品尝口碑的美食摊位,还能通过「聚宝小游戏」兑换花灯或者真人娃娃机的体验资格。期间更有盛唐侍女装扮的表演者和汉服爱好者们穿梭其间,衣香鬓影,仿佛身处魔幻现实盛唐夜。

借势大唐 IP, 打造地域营销新玩法

考虑到聚宝市集的活动契合度与年末的欢聚氛围,滴滴代驾选择在西安极具人流的「大唐不夜城」举办线下活动。同时还邀请到了火爆抖音的不倒翁小姐姐出席活动,将活动的氛围推向了高潮。同时也结合西安本地 IP—— 唐妞、唐宝,将其玩偶请到聚宝市集现场扮演互动 NPC,让游客参与合影换宝章。

联动全国 12 城,年末齐狂欢

「聚宝市集」除了在西安闪现,还在北京、杭州、厦门、苏州等其他 11 个城市联动上线。同时为了活动宣传造势,成都天府熊猫塔、青岛双子楼、武汉汉秀剧场、西安万众国际、西安 2 号线地铁等都出现滴滴代驾的身影,助力年末品牌氛围打造;除西安主会场外,11 城的热门商圈也落地线下主题活动,在「聚宝盆扭蛋机」中植入丰厚的奖品还有口碑霸王餐及滴滴代驾年末券包,提升品牌感知也促进营销转化。

滴滴代驾年末 12 城「天降聚宝盆」 

「本地生活新 CP」打透场景营销

对于滴滴代驾和口碑来说,「聚」都是核心场景。口碑商家们为各种聚会提供理想场合,滴滴代驾为所有欢聚的人们解决后顾之忧。而「聚宝」的概念,既迎合了热烈喜庆的岁末氛围,寓意吉祥,同时简明直接地体现活动的利益点所在,引人参与。

通过此次「天降聚宝盆」活动,双方的品牌标识和品牌内涵,都得到了足量的曝光和渗入式的推广。


标签: 案例  滴滴代驾  口碑 

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