近年来，公益营销花式百出，从可持续再生的环境保护到农产品扶贫、留守儿童的关注，都能看到不少品牌的身影。而 SocialBeta 发现，与非遗文化的合作成了近来品牌公益营销的一大见长趋势。

其中涉及到的品牌品类也极其多元，从食品服饰到互联网、游戏等等，可以说涵盖住了衣食住行各个方面。像百事与妈妈制造合作，推出刺绣瓶、环保袋等周边，为潮流文化注入非遗技术。 

支付宝会员打造「我看有戏」国粹月活动，在支付宝国粹专场页带来王佩瑜京剧清音会的会员专享等福利，还与 VICE 合作纪录片《戏圈》由王佩瑜出镜讲述「京剧的时间」。 

爱彼迎延展「溯・承」项目，联合尤伦斯当代艺术中心举办「非遗别院」艺术展，携手四位年轻中国艺术家与非遗传承人跨界合作，用新生代艺术形式联结传统非遗技艺与爱彼迎的家。

非遗作为中国传统文化，在当下缺少的是形式上的创新和流量的倾斜曝光，与品牌的合作能够让更多人更便捷的途径和多元化的形式去了解参与到非遗文化中。

另一方面，对于品牌来说非遗文化中镌刻的文化属性也能是品牌丰富自身内涵，树立品牌正向形象。

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