海外案例一周 | 万圣节特辑

被诅咒的朗姆酒

为了庆祝限量版「Halloween Rum 万圣节朗姆酒」的发布，百加得精心设计了一个恶作剧，让人们相信「酒瓶里有一个被困住的鬼魂」。来到酒吧的顾客发现桌上的朗姆酒，在没有人为触碰的情况下，竟诡异地移动了。他们见了鬼一般的表情，都被针孔摄像机记录了下来，而控制后台的人却笑得不亦乐乎。百加得邀请了著名整人节目 Punk’d 的制片人 Billy Rainey 担任导演，运用「磁铁」的力量，将朗姆酒酒吧 Las’Lap 的二楼变成了一个鬼屋。

万圣节「进局子」

万圣节就是为了炫耀 Costume 而生，但百威用了一组照片来提醒人们：喝百威期间要补足水分。在这场一年中最疯狂的饮酒场合中，如果不负责任地酗酒，可能会发生这样的情况：在拍摄警局拘留照的同时还穿着万圣节服装。这些出镜的人，之前确实因为不负责任的酗酒而进过警局。百威还在推特上发布了实时提醒，开启推送通知的用户会时不时收到来自百威「Drink Wiser」和「补水」的提醒。

重新定义「恐怖」音乐人

什么是「Scary Artist」？他们既用音乐娱乐大众，又挑战人们内心定义「正常」的标准。在其有史以来第一个万圣节 Campaign 中，Spotify 就纪念了这些大胆的音乐人，并鼓励大家继续保持这份「恐怖」。除了展示这些歌手标志性服饰的户外广告，Spotify 还在纽约的快闪店给人们免费发放这些配饰。其中有 Billie Eilish 在《you should see me in a crown》MV 中的蜘蛛皇冠，Britney Spears 在 VMA 表演中缠在肩膀上的蟒蛇的复制品，和说唱歌手 Trippie Redd 的镶钻牙饰等……

手指和眼球，请食用

秉承万圣节的精神，创意代理商 Periscope 推出了 Harvest Man，一系列手工肉类产品，以免你在万圣节吃太多糖而感到腻。逼真手指的真身其实是香肠，夹在热狗中作为万圣节派对的食物，一定很刺激。盘子上摆满的眼球，正好和你的鸡尾酒成为了绝配。除此之外，Periscope 还拍摄了三支 How-to 视频，教会大家怎么烹饪出最完美的恐怖佳肴。

「恐怖音效演员」的试镜

在万圣节期间，The Hello Nest Doorbell 和智能家居装置 Google Nest 允许用户把自己的门铃声设置成吸血鬼、鬼魂、女巫和怪兽这四种声效，让门外的人在 Trick or Treat 时获得不一样的恐怖体验。而其最新的广告，却没有直接展示门铃的声音，而是带来了四段「恐怖音效演员」试镜时的幕后场景，让人身临其境。而门铃声音的来源者，正是这些演员们。这些纪录片式的广告主要被投放在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体上，让人们觉得自己并不是「在看一支广告」，而是在看幕后花絮。

怪兽

鬼魂

女巫

吸血鬼