【案例】8 期节目 6 次热搜,网易明星《谈心社》为什么这么火

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【案例】8 期节目 6 次热搜,网易明星《谈心社》为什么这么火

clovey | 2019-10-05 18:07

在明星光鲜亮丽的另一面,藏着什么?

他们是否也会为和普通人一样的琐事忧愁?

日前,网易传媒旗下沸点工作室《谈心社》栏目推出首档明星纪实访谈节目「明星《谈心社》」。

凭借团队对明星心理的精准剖析,对戳心话题的精确把控,以及对用户视角的敏锐洞察,节目一经上线就频频「喜提热搜」。前 8 期节目已 6 次登上微博热搜榜,最高居热搜榜第五,热度与口碑双重爆发。不但成功让明星敞开心怀表达自我,也让粉丝和大众重新认识了明星,纷纷化身传播「自来水」。

这种以明星 + 话题联动的创新玩法,成功为网易传媒内容生态注入了更多新鲜活力及养分。

截至目前,明星《谈心社》已上线八集,每期时长约 10 分钟,嘉宾阵容囊括柳岩、沈月、杨紫、王子文、张伦硕、毛不易、叶璇、大鹏等明星。

节目上线后,共计 30 余位明星主动找来或有明确意向,希望与《谈心社》合作。

 

一、不变的焦点话题,万变的表达方式

通过洞悉明星身上高价值且有共情性的话题点,在娱乐至上的时代,给大众更多思考的空间,明星《谈心社》上线以来多次引爆全民热议。

  • 微博阅读量总计 11.4 亿,单期微博话题平均阅读量 1.6 亿,最高 6.4 亿

  • 视频全网播放量总计超过 7000w,单期视频全网平均播放量 1000w,最高一期播放量 2000w+

  • 专访文章阅读量总计 894.5w,单期平均 127.7w,单期最高阅读量 300w

  • —— 以上为前七期明星《谈心社》数据

1、 柳岩专访首战告捷

与柳岩展开对谈的首期节目为系列专访上线打响开门红。

专访视频全网播放量 800w+,专访文章全文阅读量高达 200w,发布平台《谈心社》及《槽值》阅读量更双双突破 10w+;同时,节目内容在微博端也斩获颇丰 —— 微博视频播放量近 400w,累计转评赞超过 2.5w,喜提热搜第六名。


柳岩最近一次出现在大众的视野中,是因为跨界直播事件。伴随争议人们意识到,在这之前,她似乎消失于话题中心很久了。但通过此次「谈心」,用户才发现,柳岩「已经不介意不红了」。节目上线后,女神本人不仅率先转发,圈内好友大鹏也第一时间点赞,一通猛操作后,柳岩的微指数迅速飙升。

2、 杨紫引爆流量

杨紫出镜的第三期节目同样爆火,节目引发的话题讨论 #不再发朋友圈的原因# 霸屏热搜近一天,最热排名高居第 5 位,热搜话题阅读量近 6 亿,互动讨论量近 8w 人次。


彼时,热播剧《亲爱的热爱的》余热仍未消散,用户对于杨紫的喜爱及关注度依然保持高位。明星《谈心社》在此时顺势上线杨紫篇节目,火速斩获 2000w 的全网播放量佳绩,专访文章全文阅读量更超过 300w。

节目中,杨紫坦然展现出童星出道背后鲜为人知的压力面,恰好印证《谈心社》所提出的品牌理念「分享人生另一面」。通过此次谈心,也令更多用户及观众更加了解杨紫及许多同她一样身处聚光灯下的明星们的疲惫与紧张。

3、 毛不易邂逅品牌

除此之外,流量与影响力的「两开花」,让很多品牌也踊跃携手明星《谈心社》,商业化方面也有不俗表现。

节目嘉宾毛不易「邂逅」肯德基五味小食拼盘,通过话题植入、专访视频花式曝光、专访文章软性植入、微博矩阵扩散以及明星互动权益等立体化手段,在保证内容质量的同时提升合作品牌曝光,进而提升品牌广誉度及美誉度。

节目之外,明星《谈心社》还专门上线「番外短视频」,花样呈现品牌产品,成功圈粉。


爆款数据、用户口碑以及品牌认可全面盖章明星《谈心社》的内容势能,市场反响如此成功,是否也意味着明星访谈 + 短视频时代的来临呢?

二、短平快的明星访谈视频正值风口

在经过了短暂的野蛮生长后,短视频行业如今已经开始朝向多元、垂直、精品的定制方向在发展,短小的明星访谈视频也逐渐成为短视频行业的下一个风口。

1、 短平快符合用户习惯

结合用户习惯来看,长达 1 个半小时的节目,让很多观众失去了耐心,短平快(不低于 3 分钟,大部分在 10-20 分钟)的明星访谈视频才更适合网友的观看习惯。节奏快、话题性强、分季播出,这样不仅有利于传播,也有助于商业化设计。

2、长视频红利逐渐消失

随着移动互联网用户使用时长日趋饱和,新用户获取越来越难,存量市场的竞争越来越激烈。视频领域,长视频正面临着「用户红利消失」这一核心问题,从这个角度看,入局无疑是笔划算的买卖,平台不仅可以用较低的成本投入丰富自己的内容矩阵,进而提高平台形象和用户黏度,也能为平台的内容持续发展蓄力。

3、国内外大势所趋

在这类尝试上,中国与海外基本是同步的。过去一年内,Facebook 旗下的 Instagram 推出 IGTV,承接 1-60 分钟的 PGC 视频内容,是典型的「短带长」策略;而 Snapchat 与 Vertical Networks 等短视频 PGC 制作方合作,推出恋爱、侦探等多类型节目,趋势明确。

在这一大趋势下,中美头部互联网公司互为对方提供了充分的借鉴,进一步加大了该类节目成功的概率。

三、网易优质原创内容释放营销新势能

「未来媒体的核心能力,就是制造流行的能力。」 网易公司创始人、网易公司首席执行官丁磊在 2019 年中国网络媒体论坛发言时表示,「媒体要重返主战场,不只靠内容精心打磨,信源专业可信,还要用流行手段,适配流行语境,产出流行爆款。」

2017 年初,网易新闻全面开启了原创工作室计划,赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权,激发创造力,实现精品原创内容的区隔化分发,实现 IP 化运营。自此,网易新闻的原创工作室在各种内容维度上产生了大量爆款,积累了行业美誉度。

2018 年,网易传媒进一步打造「工作室 + 计划」,希望在好内容的基础上,赋予自有 IP 创设、品牌合作、品牌营销,以及外部 IP 更多的嫁接可能。通过网易传媒原创内容 IP 和域外大 IP 的有机结合,实现圈层的扩展,创建良好的内容合作生态。

2019 年下半年,网易内容原创工作室开始根据不同用户的需求构建了更多元化的内容生态,并秉承网易一贯以来对品质内容的坚持,把优质内容聚合起来,在内容价值上实现受众的广覆盖性、强认知感、高度信任感,利用内容传播势能、沟通深度为品牌赋能。强力打造「大平台 + 强原创 + 高赋能」的营销矩阵,利用平台的聚合力充分发挥网易内容原创工作室的营销力量,助理品牌触达多元圈层,助力营销开拓营销的多种玩法。

网易沸点工作室立足原创,玩转创意,紧跟热点,深挖痛点,打造年轻人潮流话题及资讯聚集地。内容产出涵盖 H5、条漫、图文等多种形式,风格新颖有趣。短短 2 年时间里出品了 10 个爆款 H5,其中原创 H5《制作你的饲养手册》发布 24 小时实现全网 PV2600w,相关话题登上微博热搜,并引多家品牌借势营销。

为满足更多内容消费场景下的需求,沸点工作室此次倾力打造的明星纪实访谈节目明星《谈心社》,依托微信新榜 500 强,产出 200 多篇 10w + 原创爆款文章的《谈心社》栏目,以明星 / 泛娱乐 / 情感话题,实力圈粉都市青年,将用户的内容消费需求带入了新消费升级时代。

此外,网易沸点工作室与网易上流工作室联合打造的另一档全新明星互动节目 ——《超级星生代》也即将上线。

该节目邀请当下最具关注度的年轻艺人,聚焦当下最具讨论度的娱乐话题,通过专访 + 短视频 + vlog 等多种形式,打造受年轻人喜爱追捧的轻量级 IP,敬请期待。

情感沟通是当代人类最重要、最普遍的沟通需求之一,通过情感话题与明星的紧密结合,使优质内容打通不同圈层用户,在为品牌带来大规模有效曝光的同时,也将品牌理念与话题性有机捆绑,高效传达品牌精神,全面而长效的品牌好感度,解锁更多关于未来的想象空间。

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