【营销为什么】口若悬河 Jack 马，养猪大户丁三石...网红CEO 会让品牌传播自带光环吗？

欢迎锁定 SocialBeta 微信号（ID：hisocialbeta）周六的 「营销为什么」，参与到我们栏目的调查中，和平台行业人共同探讨营销的那些事。

这周马云出席 2019 全球女性创业者大会，在现场马云还欣然接受了两位女性创业者的挑战，代表阿里巴巴倡导女性的价值，推动女性平等发展。说来这也不是第一次马云接受 「挑战」 了，在去年双 11 压轴环节，马云就直播挑战口红一哥李佳琦、模特安天天等 5 位不同工作者，为双 11 画上圆满句号。

我们能看到越来越多的企业 CEO 开始变成网红，「下凡营业」 开始走到大众的视眼中，OPPO 副总裁沈义人作为 OPPO 新机的爆料人一直活跃在社交媒体上，搭配着官微的助攻，让 OPPO 整体形象更接地气。

除了在社交平台上与粉丝积极互动，网红 CEO 也开始出镜广告片。为宣传小米 9 ，雷军与其手机品牌代言人王源一起对谈 「尬聊」，创新了品牌与代言人合作的新形式。更是有野心很大的 CEO 直接深入 campaign 中，网易的丁磊就曾发起过「丁选之子」的招募活动，和旗下的网易云音乐一起寻找和自己拥有相同音乐品位的人。

从传播和效果上来说，带有话题度和个人魅力的网红 CEO 一出手，总是能带给品牌一波热度，并且能省下一笔巨额的代言费，对于 CEO 来说又何乐而不为呢，但是风险和价值往往是并存的，CEO 的形象与企业有着正相关的联系，每一步的对外传播都需要谨言慎行。

以下是读者看法和数据反馈：

@May

CEO 下凡是霸道总裁爱上我式营销，将 CEO 的领导魅力转到带货和品牌宣传上，能够给消费者一种变身 VIP 的感觉，同时避免选 KOL 或者明星的出现人设崩溃的风险。
但是有可能跟产品本身属性有点不答，比如年轻女性护肤产品，找年纪比较成熟的男性 CEO 来营销会有反效果。所以品牌方还是要从营销需求出发，不要盲目复制。 

@阿虎

我觉得挺好 个人 IP 的成功打造很容易带动消费者的好感 其实生活化口语化风趣幽默点应该不会出啥风险 只要不瞎保证就完事了 结合自家产品开开玩笑吹吹牛也是可以滴 主要还是看个人 IP 的调性。