【案例】良品铺子:嘘… 我想跟你奖个悄悄话?!

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【案例】良品铺子:嘘… 我想跟你奖个悄悄话?!

socase | 2019-07-19 11:04

一个高端零食品牌,

一次「奥斯卡」国际级别的获奖,

一个脑洞大开的魔性想法,

三者之间的化学碰撞,

让良品铺子这次造出了一个传遍大街小巷的「悄悄话」!

温馨提示:本视频要悄悄看,最好配上不嘎嘣脆的零食!

《悄悄奖》

获奖这种重要的大事,要怎么说才更有仪式感?才够吸引?才更劲爆?

嘘,我们就要「悄悄奖」!

良品铺子创新提出拿大奖要「悄悄」的主张,用这一新颖的创意动作打造一部《悄悄奖》魔性动画影片。「悄悄奖」区别于普通的大肆宣扬方式,用低调炫耀的趣味方式将良品铺子获得全球食品美味与品质双金奖的信息,变成让人欲罢不能地悄悄话!使得良品铺子在众多零食品牌中脱颖而出,打开零食行业的创意大门。

此次创意的核心,围绕骄傲的事,往往会悄悄讲给自己在意的、亲密人听的消费者洞察,创造出「骄傲的事,只对你讲」的传播主题,来悄悄地告诉忠实的吃货粉丝们,良品铺子得奖的小骄傲。

动画从一开始以引人入胜的悬疑剧情作为铺垫,讲述在三个生活化的场景中,主角们都在俏皮相互讲悄悄话,周围的吃瓜群众纷纷围观,将好奇心推向高潮!最后在故事结尾以一记回马枪将剧情翻转,原来大家都在口口相传的悄悄话就是良品铺子获奖了!

《篮球场上的悄悄话》

偷偷告诉你,我们无悄悄话,不篮球!

《零食店里的小秘密》

小心,零食店里隔墙有耳?

《澡堂里的私房话》

老大有一件事,我要跟你坦诚地讲!

 

打开正确的悄悄奖姿势

在双微传播上,同步上线魔性动态长图,以破格漫画的形式呈现,将剧情活灵活现地展现在眼前,更好的将「悄悄奖」这一个十分有仪式感的动作呈现,引发二次传播。

全民 #悄悄奖#,开启迷之好奇心

为了更好地引起消费者的好奇心,良品铺子同步打造三幅场景海报,同桌间的秘密分享、闺蜜间的八卦密语、相亲母女的窃窃私语,真人结合典型悄悄讲场景的拍摄,使受众更有代入感,将这套洗脑的「悄悄奖」动作进行到底。

场景一:同桌的小秘密

抬头不见低头见 感情没有三八线

场景二:健身房的悄悄话

形影不离好闺蜜 一起吃瓜没秘密

场景三:相亲的小心机

听了就合不拢嘴 心里一直偷着美

吆喝方式千篇一律,有趣的零食万里挑一。

悄悄告诉你良品铺子荣获全球食品美味与品质双金奖,有趣好吃有内涵!

标签: 案例  良品铺子  悄悄奖  I2mago 

共有 10 条评论

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  • 这波操作值得广告狗们借鉴
    回复 我们在此 19-07-19 17:53
  • 悄悄说获奖是比直接说获奖的效果好哈!
    回复 飞向梦想 19-07-19 17:29
  • 人人都爱听悄悄话,只看你有没有去挖掘,良品铺子这次的切入点很好
    回复 租房几何 19-07-19 17:23
  • 悄悄话的创意点既吸引好奇心保证传播效果,又巧妙的拉近了良品铺子与消费者的距离
  • 无论从话题的创意,海报的创意,还是传播进程,操盘这次奖项传播的肯定是个高手
  • 广告打的不错,不直接说获奖,反而以“悄悄话”吸引大家看到最后。
    回复 诠释呐份情吖 19-07-19 17:21
  • 哈哈哈,这个澡堂悄悄话,让我印象最深。
    回复 右手边deL 19-07-19 17:16
  • 哈哈,这动画还挺魔性,看了3遍了
    回复 综依壹生 19-07-19 17:10
  • 昨天在微博上刷到了这个“悄悄奖”,还蛮有意思的
    回复 风雨之人生 19-07-19 17:05
  • 过来找灵感,良品铺子这个创意角度很讨巧,获奖了还要悄悄说,反差感。
    回复 小鱼游啊游 19-07-19 17:01
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