【特写】抖音如何深耕垂类内容让艺术成为流行?

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.73

【特写】抖音如何深耕垂类内容让艺术成为流行?

Rosy | 2019-07-14 11:35

艺术展正在成为越来越多年轻人闲暇时间的好去处,以短视频为载体的线上展览则让艺术传播的门槛变得更低。6 月 12 日,抖音便联合 8 大美院、20 多家美术机构共同发起了「抖音艺术季」项目,在线上推出「我怎么这么艺术」「不要抖动要艺术」、「抖出我的艺术」三场艺术挑战赛。

在活动抖音的专题页面中,我们不仅可以浏览这30多家活动发起方的官方账号及官方发布内容,更可以通过抖音 poi 地址产品,通过点击视频中的定位进入 poi 地址页面,获取对应美院及美术馆的地址及联系方式,并且观看到添加了该定位地址的全部优质视频。

参与本次抖音艺术季的艺术家主要是 85 后到 95 后之间的青年艺术家群体,他们的作品风格多变,且涉猎的领域各有不同,而且许多艺术家的创作素材和选题都源于日常生活中随处可见的细节。为了吸引更多人关注艺术季,抖音还发布了一支艺术品主角来看展的病毒视频。

在 7 月 6 日-7 月 7 日期间,挑选自线上话题活动的 30 位艺术家,还带着他们的作品与抖音一起走进了北京今日美术馆,共同完成一场多艺术家、多艺术领域、多风格的抖音 D-gallery 线下艺术展。

据了解,这场持续了近一个月的「抖音艺术季」,在站内收获近2万件的艺术创作内容视频,相关艺术投稿视频达到了 32 亿次以上的播放量。作为日活 3.2 亿的短视频巨头,「抖音艺术季」用诚心带动大众对艺术展的关注度,把艺术展搬到社交平台,用最短的时间在这个毕业季为艺术家们打造了一次极具互联网时代特征的艺术体验。

关注优质内容创作者,赋能文化艺术

「抖音艺术季」的展开,不仅为青年艺术家们提供了展示的舞台,也让更多人通过短视频集中感受了一场艺术带来的视觉盛宴。除了来参展的艺术家们,三场不同时间节点的线上挑战赛也吸引了很多「民间高手」的参与,即使没有拿手的艺术才能,抖音设计的艺术贴纸同样可以满足每个用户的「艺术梦」。

一直以来,抖音都非常关注文化艺术类内容在平台上的成长,为了让更多用户感知抖音对文化艺术类内容的关注 ,这次「抖音艺术季」,他们还特别邀请了具备艺术气质的周笔畅来担任第一届抖音艺术季的艺术大使。抖音市场部负责人告诉 SocialBeta:「我们希望通过明星的号召力 ,让青年用户感知抖音艺术的跨界和出圈,鼓励更多喜欢艺术的创作者;同时,明星艺人参与到抖音平台和艺术相关的创作内容中,也展现了明星与抖音合作多元的一面。 

在抖音看来,短视频的载体形式 ,对于帮助艺术表达有着天然的优势 ,艺术创作者可以通过用短视频记录 ,剪辑来向用户展示创作过程,让大家不但可以更好的理解艺术创作的内涵 ,更可以通过分解制作的步骤 ,细节的展示 ,得到学习和提升。当我们提问艺术高雅性与传播大众化是否存在矛盾时,抖音市场部负责人说道,他们在这次艺术季中也合作了一些艺术知识普及领域里的 kol,如顾爷和意公子通过视频和音频讲解的方式 ,向抖音的用户传播和普及艺术史及创作知识。只有参与艺术普及的作者越多 ,那艺术才能更流行。

此次活动上线后,也出现了不少点赞超过百万的艺术家,其中包括把每一幅黑板报都当艺术品创作的 @一米八八的美术老师-【浮生绘】;还有用说唱表达了自己作品创作心路历程青年艺术家 @高振鹏 等等。从某种程度上来看,此次「抖音艺术季」也是抖音为传统文化赋能的表现,让传统文化在互联网时代有新的表达方式,让更多抖音上的年轻用户,关注到传统艺术。 

深耕艺术领域,打造艺术垂类内容生态

作为目前头部的短视频平台之一,抖音始终鼓励并引领着用户发现美好生活,而短视频与艺术的结合便是一个不错的选择。抖音艺术季向大众传递美好生活的理念,带领用户直接感受艺术的价值,并呼吁大众参与创造,让更多具有艺术价值的优质内容齐聚焕彩,用心可见一斑。

其实,早在 2017 年,抖音就发布了「世界名画们抖抖抖起来了」H5,让名画这一元素彻底火遍了营销圈,一个「抖」字赋予了名画全新的内涵魔性与反差萌的特点,让原本带有历史厚重感的名画瞬间变得接地气了。

2018 年 5 月,抖音联合八大博物馆 ,在国际博物馆日发起《第一届文物戏精大会》短视频再次刷屏社交网络,其站内播放量也达到了 7.6 亿次;同年 7 月,抖音创建《美好生活映像志》IP 打造抖音与奢侈品艺术跨界的首次合作;8 月,《跟着抖音游敦煌》带用户认识了敦煌壁画之美,又一次让艺术的魅力抖进大众生活。

今年年初,抖音还创建发起非遗合伙人计划,全站非遗手艺人视频产出 2400 万条;5 月,纽约大都会艺术博物馆官方账号宣布正式入驻抖音,通过短视频的形式发布其珍稀馆藏,向网友全方位展示世界艺术精华,其中《致敬经典》短视频也获得了 5.8 亿次播放。

抖音在艺术领域的跨界,已经涵盖了古今中外,涉猎宫廷艺术和民间艺术。而这次的「抖音艺术季」,则是抖音三年来在艺术领域的第 7 次探索。回顾这一系列的动作,我们可以发现,抖音其实一直拥有与艺术强结合的基因,从名画 H5 到此次的「抖音艺术季」,都说明了年轻人对于艺术的追求,以及对抖音唤醒经典艺术的肯定。

抖音市场部负责人告诉 SocialBeta,抖音一直非常重视对艺术垂类优质内容的挖掘与重视,通过不断的创新尝试,联合最权威的资源进行合作,以加深用户对平台艺术垂类内容的感知;而这次广为热议的艺术季项目,便是充分发挥平台特点与优势的成果。用创造性的方式为年轻用户们打造高品质的内容,抖音不曾止步。

就目前来看,抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等 60 多个不同的垂类,并且每个垂类都在进行生态扩展。抖音表示,未来他们还希望能有更多的艺术家入驻抖音,使抖音成为大众青睐、可以观看优质文化艺术作品的短视频平台;除此之外,他们更希望借助抖音平台、借助「抖音艺术季」,让众多优质文化艺术类内容被大众看见,让艺术家通过抖音平台的社交属性获得更多关注与曝光,让艺术与艺术家的价值在抖音焕发光彩。

标签: 案例  抖音  艺术  名画  特写 

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