编者按：继电影宣发之后，近半年来剧集、综艺的宣发也在持续升温。随着娱乐营销市场环境的变化、宣发方的资金投入、各大视频平台的策略加持，以及技术手段的不断创新，「剧综宣发」正在成为娱乐营销的新风口。
此次 SocialBeta 「解码内容爆款」系列文章将聚焦剧集、综艺的新型宣发形式，为宣发方提供全新的营销思路。
一部电视剧的推广力度，很大程度会影响我们是否观看的决定。SocialBeta 观察到，近两年海外剧集宣发的创意动作也一直花样百出。流媒体平台 Netflix 2017 年财报显示，共计有 12 亿美金投入在影视内容的宣发上，相当于整体费用的 14%。另外再以 HBO 为例，《权利的游戏》播放期间，与其烧脑剧情相映成趣的，更是以脑洞清奇而为人称道的宣发动作。此次 SocialBeta 盘点了十个最具创意的海外剧集宣发案例，希望为大家带来新的灵感。
「怪奇物语」：游戏与电视剧联动
即将在今年 7 月份回归的第三季「怪奇物语」现在就已经吊足了很多人的胃口，大家都在等待这个「改变一切的夏天」。在第二季中，怪奇物语通过手游来为赢得更多关注。手游剧情和电视剧版本相得益彰，游戏采用章节的形式来进行，随着游戏的不断深入进行，除了霍珀警长之外，还能解锁出卢卡斯等角色，他们具有不同的专属技能，我们可以通过切换角色来使用他们，以便更好的进行闯关。画面以复古像素风为主，全英文界面。
还原另一个「毒枭」现场
Netflix 的原创剧集「毒枭」在三季内容中展示了毒品帝国的兴衰。Netflix 和他们的代理商 Doner LA 发起了一场「OOH」宣传活动。他们在酒吧和俱乐部的洗手间里放上了广告——把透明贴纸贴在厕具和厕纸之上。「这些粉末有 80% 的可能来自于 Cali Caterl」。在贴纸旁则放着一张卷起来的 1 美元和白色粉末。还原剧中的情景，让观众仿佛置身现场。
「黑镜」：控制与反控制的博弈
当你厌烦了网站的映前广告，安上了广告拦截软件之后，却不曾想被广告拦截软件玩了一通。Netflix 和代理商 Mediahub 联合起来，把剧集「黑镜」的营销对象定位到了使用拦截广告软件的用户。当他们浏览网站时，他们会看到一则消息：「你不能看到广告，但广告却能看到你。」吊足了人的胃口吸引观众点击广告。而没有安装广告拦截的用户看到的就是正常的推销「黑镜」的广告。
专属于「吉尔莫女孩」的香薰
人的记忆器官是什么？除了储存信息的大脑之外，跳动的画面，缭绕的香气，都是特定时刻的记忆。Netflix 让味道也成为看剧的会议之一。「吉尔莫女孩（Gilmore Girls）」的迷你剧「吉尔莫女孩：生命中的一年」每一集对应着一个季节。他们推出的香薰蜡烛，也与四季相对应。小小的迷你蜡烛能够燃烧 90 分钟，也与每集的时长相同。
「使女的故事」：现实中的反乌托邦剧情
「使女的故事」勾画了一个未来的虚幻的反乌托邦社会——女性在纯粹的男权社会中，唯一的功能只剩下生育。你有没有想过如果我们今天的社会也颠覆成这样呢？这部剧从原生内容出发，在 Waterloo 地铁站，无数的通勤者会看到这些话：「城市里没有女人的容身之地，女人的领地只有在家里。」「女人的唯一工作就是生孩子。」
「大叔的爱」：亲不亲？
如果说「使女的故事」的户外宣传让人觉得压抑，那么「大叔的爱」的户外宣传简直让人笑到疯狂。除了没有异性缘的直男被上司和同事喜欢之外这样的剧情之外，「大叔的爱」还在电梯门上贴了魔性的广告。除此之外，剧组还把把田中圭跟吉田钢太郎的侧脸嘟嘴照贴在地铁的l列车门上。到底是亲，还是不亲呢？
让「行尸走肉」走上街头
AMC 为了宣传「行尸走肉」第九季在周日晚的首播，把一辆载满行尸走肉的卡车送上了纽约街头。卡车中是经过特效化妆的演员们，他们被打扮成行尸走肉中的丧尸，与人群进行互动。这辆卡车还会停靠在时代广场，中央车站，帝国大厦等纽约的地标性建筑。 AMC 还为此计划了每站的停靠时间。恰逢纽约国际动漫博览会，卡车还会在麦迪逊广场花园的见面会活动中出现。
抱抱熊让圣诞「欢乐满屋」
「欢乐满屋（Full House）」是 80 年代的情景喜剧。2016 年，Netflix 推出续集「Fuller House」。在这部剧宣传的广告片中，女主为她的朋友送去了圣诞礼物——一只玩具熊。当朋友收到时，拥抱了这只上面写着「Hug Me」的抱抱熊。而在此刻，女主家中的熊也开始发光。最后的广告语更是说明了 Netflix 的宗旨，让每个家庭都「欢乐满屋」。
「权力的游戏」跨界联名
今年 4 月，美妆品牌 Urban Decay 将推出「权力的游戏」联名彩妆系列。这不是权力的游戏第一次跨界联名，在去年，「权力的游戏」就与 Adidas 联名企划了 Ultra Boost。当然，一个真正的权游迷也不会错过 Facebook 上的滤镜。
△ Urban Decay 与权力的游戏联名
现实版的「西部世界」
「西部世界」第二部开播之前就确定了自己的代言人 Fred。Fred由机器人制造商 Engineered Arts 打造，作用是坐镇伦敦阿尔弗雷德王子酒吧，与人交流接触，间接宣传新剧。除了Fred，此前他们还让20个人形机器人在伦敦四处游荡，引起了不小轰动。
选题策划 | Nita、Rosy、丸子笛、sherry
撰文 | Sliver
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