【活动】虎嗅「WOW!新媒体营销深度分享会」:别让消费者跑了!

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【活动】虎嗅「WOW!新媒体营销深度分享会」:别让消费者跑了!

clovey | 2019-03-22 15:49

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。

这 3 天,Apple 一口气发布了 4 款新产品。

倒不是说接下来要谈 Apple 几款产品的问题,只是看了它官网的文案,同是做营销的我,彻底「柠檬」(酸)了:

言简意赅、铿锵有力,「文案可真好做啊!」

转头一看朋友圈转的文章标题赫然道:《广告业不需要文案》,文里说:「文案,从谁都能改一笔的苦逼,变成了谁都能插一脚的边缘人。」

边……边缘人……我突然没了主意,变成一条「酸菜鱼」:又酸、又菜、又多余。

最近的营销圈,刷屏案例除了年前的《啥是佩奇》,似乎再无其他的印象;相反的,观点与新闻纷飞:

比如:《未来,干掉广告公司的是网红》 —— 「未来原有模式下的广告公司、品牌代理公司一定会死掉」

比如:《停更「双微一抖」》——「你制造的到底是广告内容还是社交垃圾,你做的事情是消耗品牌,还积累品牌?」

「打败口香糖的不是木糖醇,是微信。」2018 年底,眼看行业巨头智威汤逊倒下;眼看着「埃森哲拿下玛莎拉蒂」。传统投放方式里的预算与日俱减,好创意少得可怜,连创意热店都是开始聊「转型」。00 后操着「zqsg」「dbq」这些比火星文还难懂的语言,营销人头疼的事情便是熬了夜、秃了头,消费者不为所动;更头疼的则是花了钱,却白白让他们跑了。

「别让消费者跑了!」

可是,这盛世,营销人何去何从?

为了寻找答案,我们整理了 10 个当下营销圈最热门、最有争议的问题,并邀请到了过去一年里那些最热门营销事件的当事人 、推手,以及来自甲乙方的顶级大佬一起,在 4 月 12 日虎嗅一年一度的「WOW!新媒体营销深度分享会」上坐下来聊聊。(戳这里买票:虎嗅WOW!大会

 一.  「打扰人的广告」,能打多少分?

「找工作和老板谈」、「铂爵旅拍,想去哪儿拍,就去哪儿拍」、「旅游之前为什么要先上蚂蜂窝?」……这些「烦人」的广告从去年夏天到今年,一直是争议焦点。

铂爵旅拍、BOSS 直聘广告的操盘手,来自红制作的创始人岳华平和 BOBO,在一片争议声中接受采访时曾表示:「骂吧,咆哮体广告是我做的,我给它打 200 分」。

也许很多人不喜欢它们,可舆论猛烈抨击创意时,也没办法忽视它在一定程度上显示出来的「成功」——用户量猛增。

就这个争议话题,我们将邀请「只为效果服务」的营销人和「坚守审美底线」的营销人在 WOW!大会上进行当面 Battle!

 二. 「生于拉新,死于留存」怎么破?

增长!这俩字似乎变成营销圈的统一 KPI。可是流量成本越来越高,还能怎么做?

过去两年间「增长」最快的小红书认为:「在流量越来越贵的今天,要更加重视留存」。从产品到运营,做好「留存」也可以是一个增长的突破口。

在 WOW!大会上,我们请到了小红书增长技术负责人占雪亮,他将带来一套很硬核的增长理论,讲一讲小红书到底是怎样用 1644 天完成了用户数过亿的;此外,关于做好「留存」,还有一个不算新但一直有效的方法:社群、付费会员的运营。费芮互动 CEO 蒋美兰,将讲一讲「付费会员背后的营销闭环」这个话题(费芮互动曾帮助星巴克、肯德基、必胜客运营会员业务,每日处理的粉丝交互超 5 千万次)。

 三. 网红品牌到底怎么做?

那些在小红书、抖音上爆红的品牌,到底是怎么做出来的?这是小品牌的捷径吗?

我们看看作为去年网红爆款的品牌钟薛高的成绩:5 月 20 日天猫旗舰店正式上线,6 月 1 日跃升类目第二;不到半年,小红书平台笔记超过 2000 篇;天猫双 11,单品预售类目排名第一……

渠道都一样,为什么钟薛高可以做到这个成绩?钟薛高创始人&CEO 林盛将在 WOW!大会上亲自揭秘。

 四. 小品牌如何突围,大品牌如何保持新鲜感?

从锤子走出来创业做电子烟的朱萧木,在 315 之后发了条朋友圈,「心疼不如行动」并附上了他的「FLOW 福禄」电子烟的下单链接。作为正在走从 0 到 1 这一步的新品牌,此时打算如何突围?我们听朱萧木讲讲。

京东、快手这样全民皆知的品牌,面临着和小品牌完全不一样的品牌问题。过了认知度阶段,用户对品牌已经有了既有印象,如何打破?如何刷新?过去一年,在品牌升级层面成功「甩脱标签」的快手,是怎么做的?这个过程里踩过什么坑?有什么成功经验可以分享?快手副总裁陈思诺将带来干货分享。

 五. 什么样的内容能刷屏,什么样的内容高转化?

有人说,用户进入了疲怠期,再不是那么容易讨好的人群,那怎样才能一下抓住用户的心,又如何通过内容传递让这些潜在用户转化为忠实粉丝呢?

曾经制造了巨幅声量的丁香医生新媒体负责人(&丁香园 VP)初洋、为 999 感冒灵创造过过亿点击量的创意热店舞刀弄影创始人(&CEO&总制片人)吴瑾旻,将带来他们的干货分享。

 六. 以小博大的事件营销可有秘诀?

去年世界杯期间,蒙牛花了数亿(传说 20 亿)做投放,普遍被认为效果不如华帝 7900 万的「退款事件」。如果和 20 个亿比,7900 万算是「以小博大」获得超级效果了。这个「华帝退款」的操盘手,同时也是去年另一个刷屏广告——唯品会「1233333」的制作方:之外创意。

之外创意的创始人郑大明,是国内创意圈做事件营销的一把好手,他有一句经典理论是:让广告成为新闻。从 09 年开始,他专注做这类有巨大话题效应的事件营销,他称之为「冲击波营销」。在 WOW!现场,郑大明将带来他这 10 年来做事件营销的心得,以及对于当下营销的观察进行分享。

 七. 广告公司真的会被 KOL、自媒体们干掉吗?

带货的 KOL 们以及 MCN 机构,他们可以帮助甲方实现快速精准转化,谁还需要拿着月费的广告公司呢?

就这个争议话题,来自抖音的营销专家——巨量引擎华北营销中心总经理、抖音营销全国负责人王丁虓将讲一讲,在抖音做营销,从 KOL 到品牌号,都在怎么玩?还能怎么玩?——听完了,也许你的结论会不一样。

八 .「双微一抖」还做吗?

品牌方们日常运营「双微一抖」很疲惫,毕竟杜蕾斯、支付宝的成功并不好复制,所以有人提出不如放弃日常更新,集中火力做亮点营销动作。可是今天,社交媒体是社会化营销的主战场啊!日常活跃度不要了吗?……到底该这么办?

提出停止日更「双微一抖」并刷屏的营销观察者杨不坏,将在 WOW!大会上讲讲他的建议。而曾经鲜明反对不做的营销人,也将在与杨不坏进行现场Battle」。除了这个话题,杨不坏还将带来关于未来营销动向的深度分享。

 九. 数据统治一切的营销战场,技术流营销怎么玩?

其实,对 50%以上的营销人来说,对于营销技术还是跃跃欲试但未开始使用的阶段,到底怎样使用?有什么必备工具可使用?以及还有一个灵魂命题一直困扰很多技术流营销人:广告到底是科学还是艺术?」关于这几个话题,互联网资深广告经理卫夕将带来他的思考。

 十. 拼杀、转型期的营销圈,有什么作战利器以及商业模式上的突破机会?

去年一年,来自圈外人的挑战真正来了。咨询业巨头埃森哲继 17 年底拿下玛莎拉蒂的全球业务后,去年一年风光跟进,接连拿下大单,成功杀入营销圈 TOP 阵营。同时,广告行业巨头也纷纷开始了自己的咨询业务……

我们邀请了来自埃森哲中国公司的代表,将亲自讲述下埃森哲的进击之路;同时也邀请了专注在数字营销领域的时趣 Social Touch 的创始人兼 CEO 张锐,带来他们对于行业发展趋势的洞察。

2019 就这样过了 1/4 了。剩下这 3/4 的时间,作为营销人的你,打算怎么熬过去?不如来这里找下方向。也许像我一样的酸菜鱼」们,也能找到合适的自救指南」:

活动  虎嗅  WOW 

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  • 回复 @杨爽 https://wx7ded57b887ba6546.duohui.co/event/6850 这是购票网站哦~
    回复 身高一米三二 19-04-01 14:39
  • 您好小编,请问怎么购票呀?按照文章提示跳转到点图,但界面没有任何反应,求帮助
    回复 杨爽 19-03-26 18:17
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