作为深耕亚洲肤质的专业底妆品牌，Funny Elves 方里自 2017 年成立以来，始终以「最懂亚洲肌肤的精准底妆，陪伴用户更好地成为自己」为品牌使命。2025 年启动皮肤博物馆项目，是其品牌战略的重要延伸。在美妆行业同质化营销泛滥的当下，消费者对 「真实用户故事」 的共情阈值不断提升，传统的情感营销已难以触达更深层的价值认同。
方里皮肤博物馆正是基于这一痛点。品牌将「皮肤」定义为「生命画布」——每一条皱纹、每一处伤疤都是个体经历的见证。通过展览中的六大主题单元，方里将抽象的「自我接纳」转化为具象的叙事场景：用户可触摸真实伤疤背后的故事，参与互动装置体验，甚至通过「留痕打印机」记录个人生命痕迹。这种将产品与品牌精神内核深度绑定的策略，不仅强化了品牌「专业底妆」的行业定位，更在行业层面开辟了「产品即价值观载体」的创新路径。
此次方里艺术展的核心突破，在于其对用户议题的深度解构。Funny Elves 方里以「伤疤」作为小切口叙事，揭示女性在容貌焦虑、亲密关系、社会期待等多维度的真实困境。方里通过纪录片、实物陈列等形式，呈现她们如何与伤疤共处、最终实现自我疗愈的过程。
值得关注的是，Funny Elves方里在叙事构建中始终以用户为原点。三月，方里联合专业心理咨询品牌壹心理发起故事征集与倾听专线，为后续策展沉淀真实素材。
在此次开展期间，方里同步联动中国美术学院 D&A Lab 开启「艺术疗愈计划」，将「直面我的每一面」的主张转化为 Z 世代可感知的视觉语言。美院青年艺术家以「肌理叙事」为核心，用绷带、蜂蜡、干花等材料创作伤痕主题油画。AIGC 实验室则基于画作生成动态数字艺术，将疤痕纹理转化为流动的光影装置，在社交媒体形成「伤疤可视化」传播热潮。「内容+行动」的双向赋能，跳脱出品牌单方面输出价值观的局限，真正将用户纳入价值共创的生态中。
在美妆行业竞逐流量红海的背景下，Funny Elves 方里皮肤博物馆的行业价值愈发凸显。它重新定义了品牌日的意义 ——从促销节点升级为文化符号，通过艺术化表达强化品牌资产；同时，它回应了 Z 世代消费者对真实性与参与感的需求，以用户真实故事构建更具信任感的沟通语境；并探索用户共创的长期价值，通过互动设计，将品牌叙事转化为可量化的用户行为数据，为行业提供「内容即资产」的实践路径。
当品牌选择以「不完美」的真实叙事联结用户时，方里所传递的不仅是产品价值，更是一种陪伴用户成长的底气。未来，Funny Elves 方里计划将皮肤博物馆发展为可持续 IP，持续探索美妆品牌在社会价值层面的更多可能性。
