比球赛还精彩的超级碗广告 | 海外特辑

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本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.55

比球赛还精彩的超级碗广告 | 海外特辑

Gavin | 2019-02-24 11:18

本期海外特辑的主题是超级碗。作为美国最受欢迎的体育赛事,超级碗一直是多年来全美收视率最高的电视节目。除了比赛本身,比赛中插播的广告也是一大看点。今年,超级碗上 30 秒广告的售价竟高达创纪录的 530 万美元,约合 3500 万人民币。以下是 SocialBeta 为大家精选的 10 支超级碗广告。让我们一起来看看这些天价的广告背后蕴藏的创意。

本文作者:Silver, 高登, Gavin


Microsoft | We All Win

无障碍游戏手柄,每个人都是人生赢家

当我们握着游戏手柄体验肥宅的快乐时,是否曾想到过世上有一些孩子因为身体的原因而不能体会 Xbox 所带来的快乐?今年微软的广告聚焦在了失去手或手臂的残障人士身上。事实证明,即使失去双手,拥有来自朋友、家庭的鼓励以及微软的科技帮助,所获得的快乐与健康人无异。微软也借此表达,当科技能为每个人赋力时,我们都是「人生赢家」。


Amazon | Not Everything Makes the Cut

去年「失声」的 Alexa,今年又怎么了

在去年的广告中,Alexa 的声音被 Cardi B, Gordon Ramsey 等明星的声音所替换。今年,亚马逊把 Alexa 放进了微波炉,电动牙刷,甚至是狗狗的项圈上,演绎了 Alexa 的一系列失败举动。一个不留神,狗狗就给自己订购了一车的狗粮,地球也在错误的指令下断了电。同样,广告也邀请到了 Harrison Ford, Forest Whitaker 等人,继续保持了其全明星的阵容。值得一提的是,这是亚马逊连续第 4 年在超级碗上推广自己的智能语音助手 Alexa。


Pepsi | More Than OK

与餐饮习惯来场硬核 Battle

点餐时忽略掉百事可乐,渐渐变成了许多美国百姓的生活常态,而在今年超级碗上,百事可乐把这份叫餐日常搬上了电视荧屏,与其来了场硬核 Battle。广告里,当服务员问到「百事可乐可以吗」时,史蒂夫·卡瑞尔、里尔·乔恩等人悉数登场,Cardi B 更是用她标志性的「Okrrrrrr」来展现百事可乐「岂容止好 (More Than OK)」的产品魅力,从而让消费者为喝上一杯百事可乐感到骄傲。为了所热爱的,百事可乐从不缺少疯狂。


Google Translate | 100 Billion Words

藏在千亿词语里的一抹温情

作为一项诞生十二年,日均处理千亿词汇的多语言翻译服务,谷歌翻译用一个接地气的广告,迎接属于自己超级碗时间。广告里,人与人、人与物间的言语沟通在谷歌翻译的帮助下得以建立和完善,尽管有时会产生误会和分歧,但让人感到温暖的词汇,从不在这些沟通里缺席。短短一分钟里,谷歌翻译传递的不仅是语言和技术结合给世界带来的积极影响,还有那份不随科技进步而被磨灭的人间温情。


HBO x Bud Light | Joust

巨龙降临,HBO 超级碗放大招

Bud Light 的超级碗广告延续了其 Dilly Dilly 主题,把观众们带回了中世纪王国。在这个故事中,身穿 Bud Light 铠甲的骑士 Bud Knight 面临的是一个全新的敌人——权力与游戏中的战士「The Mountain」。在被魔山轻松击败后,火龙从天而降,战斗场瞬间灰飞烟灭。HBO 巧妙地把两个剧情结合在了一起,借此宣传即将在四月播出的权力的游戏最终季。片尾的主题旋律,也让观众热血沸腾。


Audi | Cashew 

6年,让电动汽车不再「如鲠在喉」

在前两次超级碗的严肃亮相之后,奥迪这次决定改走搞笑路线。画面从麦田里的一个男子穿越田野找到自己的祖父开始,祖父将他拉到了自己的车库并向他迫不及待地展示了奥迪 e-tron 概念车。当男子兴奋地前倾身子踩油门时,才发现这一切只是自己工作时被腰果噎到时的假想。而在 2025 年之前,奥迪三分之一的汽车将被电气化,一个惊心动魄的时代正在等待我们。


Head & Shoulders | #HeadstrongAds 

三位「任性」小商人的广告时间

开办移动婚礼公司的南希牧师 、出租山羊除草而被老婆嫌弃的迈克尔、帮助大众减压但惨遭嘲笑的珍妮弗……在今年超级碗里,海飞丝并没有着重在产品表达上下功夫,而是别出心裁地介绍了这三位专注在特殊商业领域的本土小商家。去屑洗发水和特殊小商人,看似风马牛不相及双方,骨子里都有一份对自己工作领域无惧嘲讽,坚持不懈的「任性」。海飞丝正用一招「隔山打牛」,将专注去屑领域积累下来的这份「任性」,镌刻在品牌基因里。


Walmart | Famous Cars

沃尔玛开走了12 辆「电影名车」

在沃尔玛的这支超级碗广告中,出现了《捉鬼敢死队》的 Ecto-1、《霹雳游侠》的 Trans Am、《阿呆与阿瓜》的 Mutt Cutts Van、《灰姑娘》的南瓜车,甚至最近热映的大黄蜂等 12  辆,在过去四十年里电影和电视节目中出现的经典车型,实力展现沃尔玛自提服务的「速度与便捷性」。不管你开了什么车,在沃尔玛网站上订购的东西,都能免费自提。沃尔玛在传递这条信息的同时,打通了电影领域的平行时空,给观众带来一波回忆杀。


Coca-Cola | Together is Beautiful

可口可乐写了一首诗

在这支名为「A Coke is a Coke」的动画里,一瓶可口可乐被接连传递到了不同人的手中。广告中引用的诗句,取自于 20 世纪著名波普艺术家安迪·沃霍尔。「即使他们不同意对方,他喝了一口可乐,她也喝了一口可乐。」产生分歧是再正常不过的事了,但人类总会因为一些事物,某些时刻,而站在一起,就像可口可乐在结尾点题处说的那句话一样,「在一起,很美好。」


Mercedes-Benz | Say the Word

让世界听你的指挥

有没有想过世界只听你一个人指挥的高光时刻?奔驰全新 A 级轿车投放在超级碗的广告介绍了一个能「命令全世界」的人。他可以在过马路时改变红绿灯,帮别人找到走失的小狗,让城市下一场钱雨……奔驰 A 级轿车的车载语音助手能够响应更复杂的问题,让驾驶员和车融为一体。想要这辆车以你为中心全听你的?Just say the word.

标签: 案例  海外  海外特辑  超级碗 

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