本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.47

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【甲方乙方】阿里巴巴和星巴克抱得更紧了;VANS 猪年联名有点「肥」

本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.47

SocialBeta | 2018-12-15 12:09

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 晨光「文创中国」营销战役,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.47 | 12.09-12.15

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

安踏:「超重力空间站」 线下活动

为了宣传安踏新款「A-FLASH 虫洞鞋」,安踏于广州联手 NASA 打造了「超重力空间站」,空间站分为重力舱和 NASA 指挥署两个部分。在现场参观者将有机会穿上安踏虫洞鞋,亲身体验超重力下的足下回弹力。

 

上榜理由:

为了致敬 NASA 60 周年,安踏在今年 5 月就发布种子计划 SEEED 系列球鞋,该系列以人类探索太空技术为灵感,融合运动科技,实现了产品的创新。其实今年安踏与 NASA 的合作是他们蓄谋已久的计划,早在 17 年 12 月,他们就以黑洞为灵感推出了黑科技缓震技术「A-Flashform」,作为安踏自主研发的全新缓震科技材料,「A-Flashform」集聚了安踏最顶级的科技结晶。

此次与 NASA 打造了「超重力空间站」便是品牌对于「A-Flashform」科技的具象化演绎。对于大多数消费者而言,人们在选择鞋履时,往往只关注产品的设计与外观,而产品的材料技术却很少被人了解。安踏早在 2005 年就建立了国内同行业的第一家运动科学实验室,从品牌的角度看,他们也希望通过这种方式,加深消费者材料技术的认知,从而提升产品及品牌的价值。

故宫淘宝:原创彩妆系列

本周二,故宫淘宝正式推出彩妆系列产品,包含「浮天沧海故宫仙鹤系列」、「暗夜流光故宫螺钿系列」以及两件单品。据官方介绍,包装设计元素以及彩妆单品颜色灵感均来自于故宫博物馆珍藏文物,分别有口红、眼影、腮红、高光等产品。

上榜理由:

早在 2017 年,故宫淘宝就曾受消费者把故宫周边胶带缠满口红外壳的创意启发,在微博上放出一些彩妆产品设想并征集过消费者对其进军彩妆界的看法。在这条微博底下的评论中,不少网友纷纷献计献策并表示期待,诸如「蓝色眼影」、宫墙红等 UGC 内容也呈现在了最后的彩妆产品中。用珍藏文物作为设计元素制作受年轻人喜欢的彩妆产品,既可以让传统文化受到更多关注,也可以拉近博物馆与年轻人之间的距离。

从今年的品牌营销趋势来看,我们发现用户参与品牌内容共创的案例越来越多,品牌通过互动征集并使用用户 UGC 内容,既是在用户与品牌之间创造更多的情感链接,也可以使得品牌可以了解更多用户的喜好。

华为手机:nova4 预热广告片

这支新品预热广告,描述了三个简单场景:天台上鸟被猫惊走、游泳池的漂浮球被吸进下水道、棋桌上的骰子收成一堆,用简单明了的动画形式表现 nova4 「自拍极点全面屏」的产品功能和轻松一「点」、极净一「点」的产品理念。

上榜理由:

此次 nova4 新机上市,华为手机共释出两版预热宣传片:其中之一为代言人易烊千玺出演的形象宣传片,更多诠释品牌理念;而这支被称为「神奇一『点』」的小短片,承担的则是「明明白白讲产品」的角色。不同于常规地直白叙述产品功能,这支 45 秒的可爱小片,用流畅的视觉语言和治愈系的画风形象呈递了 nova4 的产品核心亮点 :「无刘海」的全面屏、屏幕上仅留的一「点」——前置摄像头。

上述三个小场景的构建,将 nova4 机身比作天台、游泳池和棋牌桌,角度切入独特而富有趣味,也符合 nova4 面向年轻群体的受众定位。


快手:「家乡好货」快手行动

快手联合阳狮、赞意互动等 10  家创意公司,为「家乡好货」版块中的地方特色风味创造故事。其中有为西双版纳糖心丑苹果设计的主题包装、为大凉山橄榄油打造暖心短片等,通过创意资源整合让快手用户为家乡带货。

上榜理由:

早在今年 8 月,快手就曾推出快手行动幸福乡村战略,用短视频资源赋能乡村用户。快手里拥有如雪莉、蒋金春、迷藏卓玛等来自全国各地的乡村 KOL,致力依据平台用户在乡村的广泛渗透率,开启和挖掘乡村价值和当地生态。

根据中商产业研究院数据,2017 年我国乡村旅游规模已超 28 亿人次。而其中,品尝当地风味特产是游客出行的必备选项。快手洞察到随着现代化的发展和城市空气污染的加剧,如今乡村野味反而成为了城市里的「奢侈品」。在「家乡好货」营销战役中,借助平台的力量,快手将城市与乡村实现了一次互联网上的远程链接。而创意的资源整合,也能以更加有趣生动的方式,帮助偏远大山里的村民带货,实现农产品的产业脱贫。

Vans:《Shikumen(石库门)》滑板电影

官方介绍,石库门是上海本土的经典历史建筑,VANS 特别租用了这座历史底蕴丰厚的建筑,为期一个月,供 VANS 全球滑板队伍滑手短期居住,探索上海滩滑板地图。

上榜理由:

2015 年,Vans 就带来了全球范围内的第一部滑板电影《PROPELLER》,在美国洛杉矶首映那天聚集了来自全球的几百位滑板爱好者到场,从那以后,Vans 便开始持续拍摄滑板电影,推动滑板文化的发展。在去年推出的《TRANSIT》四部曲中,Vans 团队分别来到了中国、韩国、马来西亚、新加坡等地,记录当地滑板青年的不同文化与生活。

此次 Vans 请到了来自全球各地的滑板选手,来到上海这座摩登城市的老街区,通过滑板运动的极限挑战和探索,将现代潮流与复古文化的矛盾与冲突表现得淋漓尽致。跟随着滑板选手的全景视角,酷炫的滑板技巧和自得的生活画面交织,让我们感受到了这座城市的全新面孔。作为全球最大的青年文化品牌之一,Vans 鼓励着年轻人的自我表达,从滑板文化入手未来他们还将有更多突破。

Vans x PURLICUE:猪年生肖联名鞋款

Vans  携手设计师苏五口和其品牌 Purlicue® 推出猪年别注《The Fat year》联名鞋款,该系列以「不胖,不立,肥年快乐」为主题,在不改变经典鞋款设计的基础上,把部分元素进行「放大」使其更「肥」,Vans 还推出主题影片诠释人们一种「肥」的态度。

上榜理由:

2016 年,设计师苏五口的个人品牌 PURLICUE 曾发布「 The Fake」抄袭系列,整个系列以「抄袭」其他品牌的产品为特色,其中一件产品就在 Vans 的经典鞋款上印制了「这双鞋是抄袭某滑板品牌的」等字样。令人意外的是,这个颇有点行为艺术的动作在迎来了品牌方发来的正式合作邀请,并且同样是在品牌的经典鞋款上做改变。

今年年底,苏五口的品牌 PURLICUE 将结束运营,在这个时间点推出正式联名,体现着 Vans 品牌对其的认可,作为一个品牌结束运营的方式也颇有纪念意义。苏五口本人也在微博中这样说道:「从抄袭 Vans 开始,与 Vans 合作而结束,这是《抄袭系列》最完整的一种结束了。没想到 Vans 会邀请我合作,是『偶然性』成就了《抄袭系列》这个作品的纵深感。」

REVERB 携手内容平台 NOWNESS 推出品牌短片

品牌:REVERB

在快时尚因其造成的巨大浪费而被大众频频诟病的当下,我们的确该思考服装行业的转型和升级之路了。线上服务机构 GreenMatch 近期发布的研究报告就指出「在 2015 年的调研中,有 72 %的 Z 世代表示愿意为可持续的时尚品牌花费更多钱,同时他们对可持续的时尚品牌也有着更高的忠诚度。」

REVERB 就是江南布衣在这样的趋势下全新推出的环保时尚品牌。根据官方介绍,品牌以 Circular Fashion 为品牌哲学,秉持「Athleisure、无性别、再生和灵动」的设计理念,旨在引起关注时尚的当代青年探索未来时尚的思考。

在这支名为《证明未来》的短片中,品牌用抽象的手法从源头回溯了再生面料的重生之路,并点出了再生面料的回收、节水、节能等特点。借助这支影片,REVERB 想传达的是迭代下的衣物并非只能作为废弃垃圾被填埋,他们有重生的可能,甚至可以变成另一种时尚:真正的时尚不是高能耗、不是流水般地淘汰,而是代表先进的,可持续的生活方式……

标签: 案例一周  案例  安踏  故宫淘宝  华为  快手  Vans 

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