【案例】苹果圣诞广告一语双关,分享才华是最好的礼物

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【案例】苹果圣诞广告一语双关,分享才华是最好的礼物

舒克 | 2018-11-23 17:17

圣诞未至,一大波圣诞广告已陆续来袭。在纷繁多样的圣诞广告中,苹果广告往往凭借着对细节的体察与对人性的洞察而深入人心。今年,苹果推出的圣诞广告「Share Your Gifts」,将精巧的微缩模型与生动的数字动画相结合,为观众带来沉浸式的梦幻之旅。

▲ 2018《Share Your Gifts

广告以飘雪的城市远景开始,蓝紫色的背景色给城市增添了一丝冷意。女主角坐在 Mac 前写着些什么,好奇的大狗探出脑袋想一看究竟,却被女主角捂住了眼睛。她总是产出自己的文字,却又将它们关进绿色的收集盒里,渐渐地,盒子越来越满。女主角其实是现实生活中内秀人群的缩影,她们会在面团上捏出奇思妙想,会在车窗上画出各种图案,但是却害怕他人善意地了解和窥探。所幸,「大狗撞开窗户」成为女主角文稿重见天日的契机,文稿随风飘到了每个路人的手中,女主角也收获了意料之外的赞赏。无论对于女主角还是路人来说,分享才华都是最好的礼物,而广告则巧借 Gift 这一语双关,充分结合了圣诞的主题。

广告有多处细节值得关注,其中一个隐藏的彩蛋——广告的配乐,来自去年 Apple Music 的 Up Next 艺术家 Billie Eilish。这位年仅 16 岁的美国歌手的音乐之旅,就始于她在 Mac 上记录的点滴灵感。

 Billie Eilish

另一处彩蛋是广告的制作视频,展现了从制作微缩模型,到设计数字动画的全过程,不仅让观众从台前走到幕后,更让观众感受到苹果科技的力量。 

  制作视频

如果说分享是今年这支圣诞视频的明线,那么融入则是它的暗线。无独有偶,过去几年里,苹果圣诞视频《Sway、《Frankie》和 《Misunderstood也暗含融入」的意味。在《Sway中,Air Pods 让陌生人融入你的世界,让独角戏变成双人舞;在Frankie中,女孩的善意让科学怪人融入人群,用歌声消除质疑和成见;在《Misunderstood中,iPhone 录制的家庭视频让低头族小男孩融入家庭,手机背后隐藏着爱与关怀。苹果试图在圣诞节这一充满爱与感恩的节日里,以广告融入人心,告诉他们:科技也能在人与人之间建立深刻的联系。

 2017《Sway

▲ 2016Frankie

 2013《Misunderstood

去年,SocialBeta 盘点了一系列圣诞广告 【合集】我们选了 10 支最不一样的圣诞广告,给你不一样的圣诞节 。今年,除了苹果的「Share Your Gifts」,希思罗机场也以泰迪熊夫妇延续了他们的圣诞系列故事。其他品牌又将带来怎样的圣诞广告呢,让我们敬请期待吧。


标签: 案例  海外  苹果  圣诞视频  Gifts 

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