【案例】不会拍电影的汽车搞不定 90 后

不知什么时候开始，「焦虑青年」成为了一种流行人生态度，「不易青年」成为 90 后的自嘲调侃。葛优瘫在家，喝着丧茶，刷着朋友圈的毒鸡汤，被焦虑的 90 后青年在 28 岁的年纪，却过着 82 岁的生活。90 后群体和舆论都亟需一种「反焦虑」声音！

近日，帝豪 GL 用一部「全球首部智能行车记录仪拍摄影片」《路过我 · 遇到你》，6 小时点击量破亿，刷屏朋友圈，引发了 90 后强烈共鸣。那么，刷爆汽车圈的「全球首部智能行车记录仪拍摄影片」，是如何诞生的？

一、真实车主改编 -「引发社会共鸣」

当贩卖焦虑成为一种流行赚钱方式，被过度解读的 90 后过着无欲无求的生活，焦虑和反焦虑反复拉锯，当 90 后摘下焦虑的面具，找回当初的韧劲和曾经的坚持亦会重燃初心和梦想。

帝豪 GL 首部微电影《路过我 · 遇到你》取材于真实的车主故事，通过艺术化改编重新演绎帝豪 GL 精英车主 24 岁辞掉公务员的冲劲、26 岁为买房发愁的彷徨、28 岁职场磨砺的焦虑…… 都能引发现实生活中的强烈共鸣。

年轻是 90 后最大的资本，理想是最应该坚持的座右铭。被焦虑湮没的是曾经奋斗的内心，焦虑背后，别人觉着你格格不入的才是你应该坚持的。正如微电影主题「90 后，反焦虑！」帮助 90 后治愈焦虑找回「内心的坚持」，明确方向「唯一正确的方向，是内心向往的方向」。愈真实，愈能引发共鸣。

二、玩转粉丝营销 -「最懂 90 后的汽车」

90 后喜欢追逐一切新潮事物，自诩「焦虑青年」、喜欢「丧」文化，是潮流文化的缔造者。他们深处这个令人焦虑的世界，却又反焦虑而行，他们希望能成就一番事业，不希望被看轻。有人说：说最懂 90 后，谁就能拥有未来。

自从乔布斯开创粉丝经济先河之后，追随者和模仿者纷至沓来，成功者诸如小米「米粉节」。汽车圈内一时间也掀起造粉狂潮，但成功玩转粉丝营销的案例并不多见。究其原因：1、21 世纪是 90 后的时代，唯有懂 90 后，才能懂如何做 90 后的粉丝营销；2、如何契合车与 90 后车主人群的共通点。

帝豪 GL 首部微电影《路过我 · 遇到你》之所以上映后即掀起很大反响，原因如下：

1、人群契合：改编自真实车主故事，车主为 90 后人群，人群有契合点；

2、现实契合：抓住「焦虑青年」社会热点，用一系列反应 90 后焦虑现实（加班、房价、通勤等），引发人群共鸣；

3、「反焦虑」共鸣契合：深挖 90 后自诩「焦虑青年」背后的原因，将「90 后，反焦虑」作为帝豪 GL 微电影《路过我，遇到你》主题，用「唯一正确的方向，是内心向往的方向」主题帮助 90 后治愈焦虑找回自我。

将 90 后「渴望唤醒被焦虑湮没的内心，找回自我意识，在焦虑的世界，有权选择不焦虑的生活」表达出来。最懂 90 后的汽车，才能玩转粉丝营销。

三、全电影营销手法 -「创意拍摄手法 + 预告片 + 上映海报 + 票房海报」

时下进入电影观影的黄金时代，每部电影为了抢占票房，将电影营销的套路玩法一再创新。帝豪 GL 微电影《路过我，遇到你》，创意拍摄手法 + 预告片 + 倒计时海报 + 上映海报 + 票房海报的全电影营销手法，则为汽车微电影营销更具特色。

陈可辛用 iPhoneX 将微电影《三分钟》打造成为「全球首部智能手机拍摄的电影」，在电影技术日新月异的时代，要想抓住影迷挑剔的「眼光」，更需要在拍摄手法上有所创新。「全球首部智能行车记录仪拍摄影片」则通过新奇的拍摄手法 - 行车记录仪，成功为帝豪 GL 微电影《路过我，遇到你》打造出一个最具引爆点的「超级符号」！

采用环状叙事结构手法，将不同时期和不同视角下的「自我」对话，让「为理想奋斗的意气风发 - 奋斗过程的艰难 - 小有成功后的不忘初心」这一故事闭环更加深入人心，也都能我们生活中找到共鸣。将手表调快 5 分钟，是影片中的暗线，也是男主人公坚持梦想的一个表现。

1 张电影曝光海报 - 开启悬念预热

「全球首部智能行车记录仪拍摄影片」，以新奇创意电影拍摄手法，赚足观众眼球；

3 支电影预告片 - 制造吸睛效果

通过剪辑电影精彩片段，在电影上映前制造令人难忘的印象，达到吸睛的效果；

3 张倒计时海报 - 揭示影片内涵

通过倒计时海报问出 3 个 90 后面对焦虑时的问题，并指引出答案；

发布影片 - 揭晓微电影

帝豪 GL 微电影《路过我，遇到你》正式上映，揭晓「90 后反焦虑」主题，预示新时代精英「从心出发，一往无前！」并发起「寻找 Mr GL」行动；

电影播放量破亿战报 - 交出上映成绩单

发布《路过我，遇到你》6 小时线上播放量破 1 亿海报，为帝豪 GL 上市 2 周年交出一份满分上映成绩单。

帝豪 GL 打造「全球首部智能行车记录仪拍摄影片」，以一部 2 周年巨献微电影《路过我 遇到你》，送给坚守初心，一往无前的 90 后。无论是在汽车营销领域，还是对社会现实而言，都交出了一份满意的答卷。