本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.37

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 网易考拉的爆改宿舍计划。上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.37 | 9.23-9.29

以下按品牌首字母排序：

百度地图用 AI 为你「指出明路」

品牌：百度地图

代理商：意类广告

百度地图推出首支人工智能品牌大片《百度地图 AI 工作实录》，将人工智能拟人化成「算法官」和「数据人」，通过泰式搞怪幽默和反转呈现了 3 个在交通系统中犯下原罪的人：失恋而失心疯乱下指令的人类、哪哪都找不着北的路痴人类、迟到也怪社会的人类。结合百度地图的小度智能语音操控、AR 实景导航、历史用时大数据等各种高科技功能，势要「为人类指条明路」。据悉，短片请来了泰国导演 Rong 与制作公司盛纳共同完成。

上榜理由：

据百度地图 2018 中秋国庆出行大数据预测，10 月 1 日及 10 月 5 日高速拥堵将达到顶峰。十一黄金周来临之际，百度地图希望用「更聪明的地图」为用户解决「出行痛点」。短片通过三个常见的场景揭晓了推动用户出行更便捷、更舒适的「幕后英雄」——大数据与算法，让「新一代人工智能地图」的品牌理念进一步深入人心。事实上，从底层技术支持到产品功能，AI  技术已经全面且深度地渗透入百度地图中，将其打造为更准确、更丰富、更易用的新一代人工智能地图。

百事携 Alexander Wang 给你「神秘留言」

品牌：百事可乐

代理商：待认领

去年，百事就和 Alexander Wang 合作推出黑色限量款百事罐，今年二者又再次携手，推出百事可乐无糖 alexanderwang x Pepsi 联名限量系列「为原创正名」。拨打 400 668 7760 电话，你将听到 Alexander Wang 的神秘留言，此次合作源于双方对新世代原创力的重视与推崇，号召大众为原创正名。目前，无糖限量罐和联名手袋已登录「百事盖念店」。

▲ 扫码听神秘来电

上榜理由：

碳酸饮料市场已不复之前的热闹，年轻一代开始追求低糖健康的同时，饮料公司们自然也要跟上时代的潮流。为了吸引新时代年轻人，去年百事可乐就推出了主打「劲爽口感，无糖配方」的黑瓶可乐，并找来华裔原创设计师 Alexander Wang 合作推出限量版。今年，双方延续合作并以「坚持自我，坚持原创」为主题，为产品注入了年轻潮流的新元素。拨打热线电话即可收取 Alexander Wang 语音留言的活动形式也让消费者获得了更高的参与感和互动感。

飞猪携手 VANS 开启「冰岛青年文化之旅」

品牌：飞猪 & VANS

本周，飞猪联合 VANS 上线了一项全新企划——「冰岛青年文化之旅」，他们请到了 3 位来自全球的职业冲浪手以及国内知名媒体人王欣，一同探访神秘的北欧小国冰岛。除了欣赏独一无二的自然风光外，也充分体验了冰岛当地极具特色的青年文化。另外，即日起至 11 月 11 日，在天猫 VANS 官方旗舰店晒出与 VANS 的原创旅行照片，还有机会获得冰岛双人免费自由行大奖。

上榜理由：

其实飞猪此次选择与 VANS 合作，其背后也是「超级新发线」这一 IP 的全新尝试。飞猪此前做的大多是目的地营销，各个项目都比较分散，而「超级新发线」这一 IP 就是希望能够把所有内容聚拢在一起。而从此次飞猪与 VANS 的合作来看，此次项目的推出其实也与「天猫新零售新体验」的主张也不谋而合。在商家与用户之间，飞猪对于自身平台有着全新的定位，背靠阿里生态的大资源，在这一方面他们也有着更大的野心。 

蚂蚁金服用声音点亮盲童世界

品牌：蚂蚁金服

今年的「9.25 新客服日」，蚂蚁金服客户服务及权益保障部联合中国残疾人福利基金会，在小二中发起「暖声守护. 童梦奇缘」公益行动，甄选出了 20 名小二为视障儿童录制系列有声读物，将其作为学习材料提供给各地盲校，此外普通人也可通过蚂蚁金服上线的「声音疗愈盒」H5 来为视障儿童带去声音的温暖。据悉，蚂蚁金服客户服务及权益保障部还会为视障人群定制支付宝有声使用攻略、提供客服技能辅导及就业机会，给这些弱势群体更多平等的机会。

▲ 扫码观看视频及 H5

上榜理由：

在过去，蚂蚁金服曾陆续推出过多个公益实践项目。对于多数人而言，这些项目大多都能成为大家参与公益行动的便捷入口；但很少人能够真实关注到在公益行动的背后，这些弱势群体真实的需求是什么。此次由蚂蚁金服客户服务及权益保障部发起的公益活动，除了让更多人关注视障群体外，更加强调的是「平等的机会」，切实地为这些弱势群体提供真正的就业机会。而从视障儿童自身的角度来看，语音客服的确是一个非常适合未来就业的岗位。

VICE 与 MOMO 推出「很高兴认识你」纪录片计划

品牌：MOMO

MOMO 和 VICE 合作打造「很高兴认识你」纪录片计划。《陌路同途》是其中发布的第一个四集系列公路片，记录了来自长沙的说唱组合 C-BLOCK 三名成员离开舒适的城市出走远方，分头寻找创作灵感并最后在台南汇合的过程。《陌路同途》第一集以组合成员功夫胖为主角，讲述了他从南宁出发，探访「海边的亚特兰大」- 中国广西北部湾，并寻找沿途的 young hustlers 的故事。《陌路同途》第二集上线将于 10 月 3 日上线。

上榜理由：

自成立之初，VICE 就是一个关注青年亚文化的媒体团队，在内容的产出上，他们非常擅长用纪录片的方式去讲述一个事件或是一个人物。在 15 年 VICE 中国接受的一篇采访中，VICE 中国总负责人孟金辉就提到他们拥有一个几乎像是一个完整的乙方的营销团队，可以为品牌提供从策略咨询、到围绕一些特定需求做提案和内容制作等服务。把目光转向陌陌，我们会发现今年年度广告中，MOMO 就开始主打「很高兴认识你」这一 slogan，从广告到与 VICE 合作纪录片计划继续推广这一 slogan，这一系列动作让其作为陌生人社交应用的特点更为鲜明。而且此次《陌路同途》系列公路片选择关注 Hip-pop 文化无疑是和 VICE 受众以及陌陌的潜在受众都较为重合的一个选题。

网易云音乐携手悦诗风吟发起「心声电台」

品牌：网易云音乐 ＆ 悦诗风吟

网易云音乐联合悦诗风吟共同推出特制的音乐面膜，并邀请 NINEPERCENT 一起录制「心声电台」，在「心声电台」集合页里，九位男孩各自讲述内心独白，进行自我的剖析，让你在聆听 NINE PERCENT 温暖心声时，也能独享面膜带来的片刻惬意时光。同时，网易云音乐还在平台发起点赞活动，用户每天拥有一次点赞机会，当点赞数达到 50 万时，粉丝即可解锁对应爱豆的完整版「心声电台」。

上榜理由：

网易云音乐与品牌的跨界并不陌生，这一次，与护肤品牌悦诗风吟的面膜合作，是品牌将音乐延伸到线下场景的又一次尝试。通过点赞人气榜的活动设置，网易云音乐最大化利用了爱豆们的「粉丝效应」。50 万的点赞数门槛设置和排行榜的 PK 形式可以自来水引发粉丝为爱豆宣传集赞，在为粉丝们留下悬念与惊喜的同时，也借助饭圈的力量扩大了活动的传播声量。

喜茶「黑金实验室」旗舰店落户成都

品牌：喜茶

9 月 29 日，喜茶成都首店黑金实验室店正式开业，这也是喜茶首次进入西南市场。店内共设茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室和娱乐实验室五大主题实验室，覆盖饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景，旨在打造一个围绕茶饮的灵感实验室。另外，喜茶还与经典的成都元素产生碰撞，不仅在特调茶饮中加入花椒、凉皮等成都人熟悉的食材，担担面、麻婆豆腐等川味美食也被做成了特色口味面包，而与当代艺术家杨森博合作推出的《隐食计划》成都盖碗茶系列也将在喜茶黑金实验室开启国内首展。

上榜理由：

黑金实验室的诞生，也意味着喜茶已经形成了由标准店、HEYTEA GO 以及实验室组成的立体的门店结构。对于喜茶这类快消品牌而言，门店的体验是品牌与消费者链接的重要渠道和手段。此次喜茶黑金实验室的开业，为品牌注入了更多的艺术与灵感来源；同时作为西南首家门店，喜茶此次结合成都本土特色推出川味新品，这一点也能够更快拉近与当地消费者之间的距离，获得大家的关注。

央视财经联动可口可乐、肯德基向改革开放致敬 

品牌：央视财经＆可口可乐＆肯德基

在改革开放 40 周年之际，央视财经频道联动可口可乐、肯德基两个品牌共同打造「改革开放 40 年」系列主题活动。可口可乐推出「时光在变 在乎不变」迷你罐限量礼盒，并通过一支定格动画短片回顾了品牌在中国的四十年发展历史。礼盒中包含四罐可乐、硅胶垫以及一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册，目前已在天猫京东开始售卖。

肯德基则在全国开展「改革开放 40 年影像见证」主题活动，以「加油中国」、「改革开放 40 年」为设计元素，结合地域特色重新装饰了 100 多家门店，将肯德基餐厅变为时代变迁的见证场。同时，肯德基还推出中秋国庆特别版全家桶，选取包括浦东新区设立、神州飞船升空、APEC 会议等改革开放以来的几个重大历史事件及瞬间，将国人带回那些充满自豪的时刻。

上榜理由：

作为中央权威媒体，央视财经在本次活动中起到了发起者和联动者的角色，借助品牌的视角，将「改革开放 40 年」这一重大历史事件赋予更深层次的意义。可口可乐是改革开放之后，第一个重返中国内地的国外品牌，对改革开放有着特殊的情感和历史意义；而肯德基则在 30 多年时间里，从「地道美国味」不断进行着本土化升级，成为国人最喜爱的日常快餐店。对于品牌来说，它们是改革开放的参与者、见证者和成长者，从它们的视角切入，也是从另一个层面管窥中国 40 年的变迁。

精酿品牌 TASTE ROOM 与艺术媒体 Picture 发布第二季 Picture Beer

品牌：TASTEROOM 

Picture Beer 是精酿啤酒品牌 TASTE ROOM 联合艺术媒体 Picture 一起推出的漫画啤酒项目，致力于让你在喝啤酒的时候还有漫画看。近日，他们又共同发布了漫画啤酒第二季，以「Post Drink Option」为主题邀请到了八位漫画家进行相关创作，并于 9 月 27 日、9 月 29 日分别于上海和北京举办新酒发布派对。

根据介绍，TASTE ROOM 由两位艺术家与设计师于 2015 年在杭州成立，主张打造一个以国际艺术设计语言品味为核心的酒精饮料文化品牌，说要做一些「喝起来更特别，看起来更有趣」的酒。他们做过的各种特别的啤酒口味包括但不限于：茉莉花味、橙子味、桂花小麦味，除了让包装不一样，线下展览、联名合作、酒吧派对，这些年轻人喜欢的品牌活动他们也一个没有错过。