【案例】小笼包和德国香肠的灵感碰撞，带来了 PUMA x  TYAKASHA 联名系列

最近, PUMA SELECT 联合国内设计师服装品牌 TYAKASHA 塔卡沙（下文简称塔卡沙），以「食物」为主题带来联名合作系列。

PUMA SELECT 是 PUMA 旗下以打造高端时尚为主题，致力于与来自世界各地的知名设计师及艺术家合作的联名系列，塔卡沙则是一个以充满童趣感而知名的国内潮流品牌。此次 PUMA 与塔卡沙的联名系列也是 PUMA SELECT 首次与国内品牌进行合作。

为了庆祝本次联名合作系列，上周日 PUMA 在广州天环广场举办了一场线下活动。活动现场除了展示 PUMA x  TYAKASHA  塔卡沙的联名系列产品外，还设置了以联名概念中的主要形象打造的 PUMA x  TYAKASHA 塔卡沙「餐车」、拍照区、以及扭蛋机等。

此外，活动现场邀请到了 PUMA 全球代言人刘雯以及塔卡沙创始人童云先生，一起聊了聊新品联名系列背后的故事和灵感来源。

▲ PUMA x  TYAKASHA 塔卡沙联名系列展示视频

在聊到合作系列为何以食物元素作为主打时，童云先生表示塔卡沙的设计灵感都来自于生活，而食物则是生活中一种很基础的东西，同时「食物」在塔卡沙品牌的设计元素中一直是一个很经典的元素，所以他希望在与 PUMA 的合作中也可以把这个元素展现出来。

关于为什么选择德国香肠和小笼包这两个食物作为主打，童云先生则表示是因为香肠是德国的代表性食物，小笼包来自中国，就像  PUMA 和塔卡沙分别来自德国与中国一样，这两个食物也是两个品牌的连结点。

在这次合作系列中， 塔卡沙加入了品牌的三个经典人物形象——代表海盗精神、追求梦想的 AKA、热爱自由不羁的绿狗先生和灵感来源于童云先生女儿朵朵的可爱 O-ring。合作的故事设定中，他们一起经营着一个小小餐车，供应着来自德国的啤酒、香肠和来自中国的小笼包。

▲ 塔卡沙为合作系列制作的定格动画

在品牌联名合作方面， PUMA 和塔卡沙都有过不少尝试。除了上文提到的 PUMA SELECT 系列，PUMA  还曾与彩妆品牌 MAC 以及著名歌手蕾哈娜等推出过联名系列。塔卡沙方面也曾与 NEW BALANCE、芝麻街等诸多品牌和 IP 推出过合作系列，在追求时尚和个性的年轻群体中颇受欢迎。这样的联名合作既可以为品牌双方争取曝光量和话题度，还可以在品牌间互相导流，让品牌呈现出更加多样化的形象。

除了塔卡沙与 PUMA 的这次全球联名合作，最近太平鸟男装也将与法国品牌 Études 以及迪士尼带来三方联名合作系列，由此 SocialBeta 发现越来越多脱胎于中国的服装品牌正在走出中国，与国际社会产生着越来越多的连接。未来，SocialBeta 也将持续关注这些服装品牌，了解更多他们背后的故事。