【案例】这个夏天,在迪士尼小镇跟喜茶一同演绎 Love is Magic

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【案例】这个夏天,在迪士尼小镇跟喜茶一同演绎 Love is Magic

clovey | 2018-08-28 18:22

2018 年 8 月 22 日,喜茶全新白日梦计划店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇正式开业。

▲ 喜茶迪士尼小镇白日梦计划店

喜茶迪士尼小镇白日梦计划店位置极佳。它的外观格外吸人眼球——草绿色圆形屋顶,通透明亮的大面积展示玻璃,360 度环形剧场即视感,室内黑色线框呈现蓝粉主题插画,独特的漫画风格贯穿始末,霓虹灯喜茶君 LOGO,整体透着童话的氛围。

▲ 迪士尼小镇白日梦计划店室内图

蓝粉相间的主题插画是迪士尼小镇白日梦计划店的亮点之一,以爱的名义,喜茶用插画的形式述说了《男巫降落记》的故事:瘦弱的男巫随风漂泊,在空中颠沛流离,找不到回家的路。直到有一天,大风把他吹到了一家茶店的顶棚,被卖茶的小女孩看到,并送了一杯热茶,这是他有生以来喝过最暖心、最美味的饮料。

这次他没有被风吹走,在小女孩的茶店所在小镇住了下来,每天都能看到小女孩,喝到暖心的茶饮。即使再大的风也带不走他了——爱有重量,沉甸甸的;爱亦有魔力,让漂泊的心从此安定。

▲ 《男巫降落记》原创童话故事

于是,Love is Magic 成了迪士尼小镇白日梦计划店的主题,由插画师 Tecseom 以「喜茶」为灵感元素进行创作,以波谱风格为主,极具纽约 50 年代后期的浪漫色彩 —— 蓝色小男孩与粉色小女孩的故事传达了爱与梦想,以及对「幸福美满」普世价值的追求。

▲ 迪士尼小镇白日梦计划店室内图

「入驻迪士尼小镇,对于喜茶来说有更深远的意义」,喜茶创始人 Neo 表示,「这是东西方文化的一次奇妙碰撞。喜茶代表着东方茶饮的新生命力,期待在迪士尼这个世界级的乐园中,将我们心中真正好的产品,将全新风格的年轻化茶文化带给更多的人。」

喜茶迪士尼小镇白日梦店在喜茶所有门店中独树一帜。除了拥有独特的设计风格外,喜茶迪士尼小镇店还将为游客带来独特的味觉惊喜。不仅有招牌芝士茶、满杯水果茶、波波家族等,游客更能解锁迪士尼小镇特别限定—「PINK 雪糕」,及其他专为迪士尼小镇店量身打造的喜茶周边产品。另外,专属于迪士尼小镇的娃娃机也即将与大家见面。

▲ PINK 雪糕

等待茶饮的空隙,游客可以折叠喜茶迪士尼小镇店特别菜单,做成「巫师帽」,瞬间变身「喜茶巫」,并获赠喜茶迪士尼小镇店定制明信片。

▲ 魔法菜单

喜茶迪士尼小镇白日梦计划店是喜茶「白日梦计划」的第 5 家门店。喜茶于 2017 年 10 月首次推出 Heytea Day Dreamer Project(白日梦计划),与来自全球不同领域的独立设计师联手,找到契合双方气质调性品味的切入点,并进行跨界合作,以空间设计为载体,用酷感十足的设计来赋予「喝茶」更多的美好体验。

喜茶迪士尼小镇店入驻迪士尼小镇的核心地段,是喜茶的又一次全新尝试。喝茶也可以是酷的,传统茶文化中的禅意,结合迪士尼小镇「与奇妙相遇」的浪漫承诺,在喜茶迪士尼小镇白日梦计划门店成为灵感的来源,这一切都在当代的设计中,用波普插画得到表达。

喜茶,这个中国极具活力的新式茶饮品牌,目前全国门店将近百家,未来三年将全面覆盖全国市场,并在下半年启动出海计划,首站选址新加坡。

用设计、灵感、禅意和酷,全面诠释并真正实现茶饮的年轻化,喜茶一直在路上。


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