【甲方乙方】星巴克联合喜马拉雅 FM 为你读诗；今日头条被印在了安佳牛奶瓶上

营销圈又发生了什么新动态？【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态，致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

如果你也有关于品牌、平台及乙方最新动态的分享，欢迎联系贝塔君微信（ID：hibetaman）投稿。

星巴克联合喜马拉雅 FM 为你读诗

为了宣传在这个夏季刚刚上市的冷藏饮品星怡杯，星巴克与喜马拉雅 FM 跨界合作，玩起听觉营销，300 万杯 #为此刻读诗# 特别版星怡杯将上架全国各大便利店和精品超市，进行限时限量发售。通过扫描星怡杯杯身上的二维码，即可聆听由光良、陈粒、黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌，澄澈之声演绎徐志摩、戴望舒等名家大师的经典之作。星巴克旨在让消费者边享用咖啡，边聆听诗句，传递「让此刻，沁人心『啡』」的理念。

不同于简单粗暴的广告投放方式，利用音频创造感官营销，让移动互联媒体的「轻」与星怡杯的「沁」人口感相得益彰，共同释放营销的最大势能，为用户带来更深的品牌认同感。

今日头条被印在了安佳牛奶瓶上

安佳去年与盒马鲜生合作推出「日日鲜」鲜奶，主打产品从上架到下架的时间不超过 24 小时的卖点。而近日，安佳携手盒马为日日鲜注入新鲜资讯，与今日头条联合推出「安佳头条新闻瓶」。据介绍，这款「新闻瓶」上印有当天日期及当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。同时，也为这款「新闻瓶」打造了一支 H5 测试你的「新鲜度」。

百雀羚携手李冰冰唤起天然力量

近日，百雀羚携手李冰冰共同演绎「北纬 30 度，天然的纯粹力量」的故事。片中讲述了李冰冰亲自到百雀羚产地——北纬 30 度的贵州遵义寻找神秘的金钗石斛，了解到野生金钗石斛生长的不易却依旧坚韧，同时也像极了李冰冰勇敢坚持、执着前行的人生，这与百雀羚想传递天然不服输的纯粹精神一致。百雀羚希望通过用纯粹的自然力量来唤起每个人心中的那份勇敢与初心。

早在年初百雀羚就提出了「北纬 30 度向天然致敬」的主题，以纪录片的形式记录了寻找百雀羚「忍冬花基地」的过程，如今，百雀羚想继续通过强调「北纬 30 度的天然」 来传达产品的品质保证以及品牌始终不忘坚守品质的初心和想要传递给消费者的天然理念。

刘昊然用佳能「写情书」

近日，刘昊然携手时尚芭莎、佳能一同飞巴黎，写下一封「情书」，他最温柔告白的样子全都在这辑用佳能拍下的影像情书里。这是一支为佳能 EOS 6D Mark II 宣传的片子，记录了刘昊然走上街头、走进地铁站、在公园长椅上抚摸猫咪，欣赏夜幕下的塞纳河，以及在最后留下一张只属于和城市的合影。佳能想通过这封「情书」来宣传其全画幅、高感光度、自动对焦的功能特点。

Kindle 打造穿「阅」情报局

上周末，Kindle 携手天猫开启「天猫欢聚日」，在北京爱琴海购物中心打造了个穿「阅」情报局，将爱阅读的人聚起来，用书语加密心意，传递阅读真情。据悉，现场有浪漫的书语森林、暗藏「情报」的书语墙、有趣的书语解密柜等阅读相关主题装置。此外，Kindle 还上线一支可将心意加密的 H5，可以把你想要说的话通过书语加密传递，感受阅读的魅力。

▲ 识别二维码体验 H5

肯德基打造青年文化快闪店

近日，肯德基携手快看漫画打造青年文化快闪店亮相北京肯德基王府井建华店、双清路店、太阳宫店。此次，快闪店的 IP 围绕着青春国漫「快把我哥带走」，共同举办「世界肯为你看见」主题活动，打造三次元真实小剧场让年轻人 DIY 梦想。

The North Face 联手饿了么「随食开练」

由于人们常常因为没时间而放弃运动，The North Face 联合饿了么发起「24.5 小时行动」，倡导人们有效利用碎片时间来「多出半小时」开启健康生活新方式。同时，The North Face 与饿了么十周年跨界合作推出定制礼盒「能耐我盒」，包含环保餐盒及运动装备，打造野练与轻食的健康组合。

本周七夕就要来临了，此前不少奢侈品牌纷纷在微信小程序开设精品店，近日也有更多品牌加入到「七夕战场」，本期甲方乙方为你简单梳理近日七夕案例~

岡本与喜茶相遇在七夕这一刻

003 先生和波波小姐相遇在七夕，岡本与喜茶联名打造七夕限定「003 太空罐」，在岡本天猫旗舰店上线，限量 800 份的「太空罐」包含岡本产品及喜茶茶饮券及周边产品券，而岡本 X 喜茶联名杯套也将在 8 月 14 日上线。

天猫 Club「喊话」成都「新 CP」

临近七夕，天猫 Club 在成都发起「8 月新 CP」的活动，通过大数据及深度洞察分析，发布了成都「新 CP」四大趋势——口味不一致的鸳鸯锅 CP，相隔两地的云 CP，有生活仪式感的油碟 CP，以及吸猫撸狗的单超 CP。洞察到成都「新 CP」更开放、更个性化，天猫还联合 MINI、Pandora、哈根达斯、天梭等品牌一起制定了符合「新 CP」特点的活动。

腾讯音乐娱乐和诚品书店一起「单独 不孤独」

8 月 10 日至 8 月 31 日，腾讯音乐娱乐携手诚品书店发起「单独 不孤独」七夕特别企划，不仅上线联名主题歌单和「只对一个人开放的音乐书店」，还在苏州诚品书店开办「单独 不孤独」联名书展，希望用音乐和书籍抚慰每一个灵魂，此外这次企划还有好妹妹主题分享会和主题料理活动等。

天猫开了家「注孤生美术馆」

「天猫七夕节」之际，天猫开了一家「注孤生美术馆」带你回顾三则古代七夕送礼乌龙事件，揭秘七夕真正的送礼秘诀。天猫不仅在线上打造「七夕互动城」，也在杭州城西银泰开设「七夕月老殿」，在现场为消费者带来七夕好物推荐。

Kantar Media CIC 发布中国社会化媒体生态概览白皮书

Kantar Media CIC 于近日正式发布《2018 中国社会化媒体生态概览白皮书》。该白皮书提供了本年度中国社会化媒体发展现状的最新总结及洞察，旨在基于中国社会化媒体现状提供媒体，用户及品牌的三维度全面分析；本次白皮书还首次提出和研究了头条系平台，AI 用户，以及品牌体验圈。自 2008 年起，该白皮书逐年记录了中国社会化媒体的发展历程，一直备受关注。

点击下载 Kantar Media CIC《2018 年中国社会化媒体概览白皮书》（PDF）

Nike：我从不信邪，直到那一夜……

品牌制片厂今日推荐：这是一段足球赛场上神秘黑暗的传说，当腾云驾雾的「致命幻影」降临便能所向披靡。赛场内的人们惊慌失措，赛场外的人们捕风捉影，从有几条腿到是否是人类的猜测，赛场内外画面交错更替，为这支足球鞋广告蒙上了十分魔幻的色彩。在保持神秘的同时，Nike 也把品牌代言人有趣地植入进来，不断变化的人形带给观众足够惊喜，他究竟是谁似乎也变得不那么重要了。