【案例】品牌扎堆「胡说八道」的愚人节，雪佛兰却带来的三支温情广告

据统计，一个人每天要说 6 次谎。我们总说：「纸里包不住火」，只要是谎言，早晚会被拆穿，但有的却能持续一年，五年，甚至一辈子，这样的谎言背后往往有着令人想不到的真实温暖。

在愚人节这天，品牌们纷纷一本正经发布「新产品」「大事件」时，雪佛兰科沃兹却以「谎言」为主题，带来了三支温情十足的片子——

15 年前，山西的夏永海痛失爱子，事故后失忆的妻子常问「儿子去哪儿了？」为宽慰妻子，他选择了隐瞒，直到在电视里看见和儿子长得「一模一样」的上海民警蒋立伟。一个持续五年、跨越千里的美丽谎言让这份情，比亲情还亲。

2015 年，艺术家胡小平回到四川老家泸州一个很偏僻的小乡村探望母亲，她发现有商贩在收购妈妈织的绒线帽子，一天织一顶帽子，才两块钱，一年才 1000 元。这令她非常生气、自责，于是，她找了一个朋友，扮演了一个名叫「小芳」的帽子商，给妈妈下订单，和妈妈做起了帽子生意，用谎言给了妈妈鼓励和满足，弥补对妈妈的关爱。

2017 年，68 岁老人王丽娟想要去武汉看望不回家过年的孙子李杰，却因现金不够没有买到车票，得知情况的售票员林雪为老人垫付了差额并保留下了最后一张车票。原本素不相识的陌生人，因为一句谎言相识，用一张车票见证了人间的善良与温暖。

没想到谎言的背后，是想不到的爱。在愚人节这个其他品牌避之不及的节日，雪佛兰科沃兹以「谎言」的角度切入。 华扬联众上海携手一条，在不足二十天的时间里完成了从故事挖掘、脚本撰写、拍摄制作，为雪佛兰科沃兹创造了一次「想不到」的品牌传播。

品牌：雪佛兰科沃兹

代理商：华扬联众 上海