【案例】知乎发布「 2017 大事记」广告，思考如何影响这个世界？

又是一年年终，各家平台开启了年终广告 big battle 模式。上周，继谷歌、百度相继发布 2017 年终盘点视频后，知乎也发布了一支视频——《 2017 什么在影响世界》。

什么在影响这个世界的走向，知乎认为，这取决于大多数人的思考方式。这一年，大家在关注什么，思考什么，通过知乎标志性的问题搜索框，我们看到了大家对宇宙的好奇：

暗物质探测卫星「悟空」的探测结果有多重大？

如何看待疑似戴森球出现的新变化？

 当然，更多的是对影响我们日常生活的新技术、新政策、新产品以及新「物种」的关注： 

微信小程序存在的价值是什么？

如何看待 2017 年 9 月 4 日，央行等七部委联合发文管理 ICO？可能带来哪些影响？

共享单车对城市交通产生了哪些实际影响？ 

知乎对于大部分知友而言，也是一个能认真回答问题，也能与其他知友真诚沟通的阵地，因此在这里，「我们不满足于表象，也不随波逐流」。 

不论是国际的时事热闻「为什么韩国总统几乎全部没有善终？」，「如何看待唐纳德.特朗普宣布美国退出《巴黎协定》？」还是国内的热门话题「如何评价电视剧《人民的名义》？」「如何评价电影《战狼 2 》票房进入全球电影票房史 TOP100 ？」知乎也想通过这支片子告诉你，你都可以在这里进行八卦舆论之外的理性而深度的沟通。 

当然，更多人今年在知乎关注的可能还是这样一类问题： 

为何关于在日留学生江歌被害网上的评论会出现一边倒的情况？

如果章莹颖绑架案发生在中国，举国关注，48 小时破案概率有多大？

榆林市产妇自杀案中，产妇剖腹产为什么需要家属同意？

如何帮助（拯救）杭州蓝色钱江纵火案的男主？ 

正如视频中所说：「这个世界不够完美，总有痛苦需要承受。接受失败，但绝不停止探索美好的脚步。」而通过这 55 个知乎问题串起来的 2017 年，知乎想要传递的是：思考，可以影响世界。 

这支视频在知乎上发布后，截止到本文发布前，其官方发布页下已获得点赞量 8K+，评论 7 百多条。

「为什么？有什么影响？如何评价？」这可能是我们通过知乎去回答和理解 2017 的主要方式，这些问题也在无形中影响着我们对于这个世界的思考和判断。 

正如有用户评论这支视频表示：「已经用知乎替代百度搜索了。垂直领域做得很好，大部分问题下的不同纬度、不同方面的回答和分析拓宽了思维，改善了认知。虽然只思考不输出不能改变什么，但是思考毕竟是第一步！有了独立良好的思考，才能实现正向输出知乎加油」。 

年末，互联网品牌或媒体平台纷纷用盘点大事件的形式，帮助大众从不同角度去回顾这一年的人与事已经成为惯例，从目前已经出炉的几支品牌 2017 大事件片子的用户反馈而言，相较于选取角度，态度可能是这支片子是否能引发共鸣的关键，谷歌将这一年用一个词「 How 」以及一连串搜索问题串起，在情绪表达上先抑后扬，让人感受到这一年的跌宕起伏，并仍然保有信心。  

当然对这些品牌而言，它们会巧妙地将品牌形象成功能融入其中，毕竟一次年度性的品牌表达也颇具 Branding 意义。