【案例】除了穿衣，优衣库还想跟你聊聊服饰背后的「黑科技」

如果你关注优衣库的话，相信「服适人生」的品牌理念对于你来说并不会陌生。近期，优衣库联合了 15 年合作伙伴日本东丽集团，在纽约举办了首届「服适人生的艺术与科学」大型全球服饰科技博览会，不只想跟你聊聊穿衣，更想向你展示穿衣背后的科技与哲学。

一场沉浸式的互动体验

博览会上，最引人注目的当属各种各样的大型互动实验装置。通过这些装置，优衣库不仅向大众演绎了品牌的五大黑科技明星产品（HEATTECH 温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism 舒爽内衣系列、Kando Pants 感动裤系列、Dry-EX 高功能吸汗速干面料），更通过具象化的呈现方式和沉浸式互动体验的打造，让消费者切身感受到科技是如何让我们生活的世界变得更美好的。

例如， 在 HEATTECH 吸湿发热科技中，观展者不仅可以通过观察现场屏幕上的热成像与温度指数，快速了解到 HEATTECH 发热机理，还可以在互动装置中亲身体验织物的分子结构，感受持久保暖隔热效果的魅力。而在 AIRism 的展区，优衣库也设置了两大体验区域：观展者在这里能亲身触摸到兼具速干和顺滑效果的 AIRism 科技面料。

▲ 屏幕热成像与温度指数展示 HEATTECH 发热机理

▲ 互动体验棉质纤维和  HEATTECH 纤维的分子结构

▲ 优衣库纽约服饰科技博览会 HEATTECH「黑科技」展示视频

除此之外，在这些实验装置中，优衣库还运用了对比和形象化的方式，让这些黑科技有了更为直观的展现。例如，为了体现 ULD 羽绒服的轻暖便携，他们用一只气球作为道具，并与普通羽绒服做对比，展现 ULD 夹克被气球轻松拉升悬空的过程。用视觉化的方式告诉消费者：相比普通羽绒服，ULD 比一只气球还要轻盈。

▲ 与普通羽绒服做对比的气球实验

▲  ULD 羽绒服的另一实验：折叠起来可收进「马克杯」里

在 AIRism 速干实验和顺滑实验中，优衣库将其与棉质面料进行了对比：在 AIRism 纤维面料与棉纤维面料上分别洒水并开启风扇，让观展者感受其出众的快干速度；通过倾倒流沙，展示精细编织工艺与顺滑质感。

▲ AIRism 速干实验：对比与棉质面料的吸水速度

▲ AIRism 顺滑实验：对比与棉质材料的顺滑程度

一次与消费者的沟通之旅   

也许你会好奇，作为一家服饰企业，优衣库为何要举办一场大型科技展。事实上，「用科技让消费者的生活变得更美好」是优衣库一直以来所致力的方向和努力的目标。但是对于消费者来说，尽管优衣库的服装里融入了许多前沿黑科技，呈现在他们眼前的依然只是一些很「基本的衣服」。换句话说，消费者对于优衣库的服装和产品是存在认知偏差的。正如迅销集团（优衣库母公司）全球创意总监 John Jay  在接受媒体采访中所说，「人们以为优衣库的价格这么便宜，那么服装肯定是非常基本非常简单的，但其实我们花费了很多心思，我们的服装里面涉及了很多先进技术、工程结构，并且由于这些，优衣库的价格才如此有竞争力。」因此，我们可以理解为，此次的服饰科技博览会，其实是优衣库与消费者沟通的一次尝试，通过展现服装里所蕴含的科技力量，将一些看似离消费者很远很大的概念拉近到他们身边，并将「优衣库=黑科技」的印象认知植入人心。而线下博览会作为一个能够与众多消费者直接接触的触点，承载了沟通、体验、教育的功能。现场的大型实验装置和互动体验，可以切身让消费者感受到，优衣库是如何让科技变得日常化的，又是如何将产品做到「无论在炎夏还是寒冬都能让人倍感舒适的」。

除此之外，在博览会展出的产品中，我们也可以窥见优衣库对于消费者的洞察。越来越多的优衣库服装开始采用场景化的设计，这其实是品牌在致力于满足消费者不同场景的穿着需求。例如，HEATTECH 新品系列包含了温暖内衣，倍舒暖和高舒暖三大产品线，分别适用于冬季居家休闲、日常户外通勤、极寒天气户外活动等不同的穿着场景。而在感动裤展区，优衣库还通过一个创意场景墙，展现感动裤在运动、商务、户外、休闲等多种场合的无限搭配可能。其实，早在今年 8 月份，优衣库就联合 QQ 音乐策划过一场「服装×音乐」的场景化营销，从这些例子，我们不难看出：优衣库想要通过搭建不同的消费场景，融入消费者生活的方方面面。

▲ 优衣库感动裤适合多种场合穿着

一个关于未来生活的畅想

除了实验装置以外，此次的博览会上，优衣库还特别开辟了未来服装形态的展望区域。在这里，我们可以一窥未来 LifeWear 服装世界的面貌：未来的服装可以通过吸收太阳能帮助手机充电、在不同的光线下呈现出不同的颜色；甚至还能进行健康管理，帮助人们量体温测血压测脉搏…… 从产品的实用性、美观度等角度，优衣库对未来服装的方方面面进行了构建。

虽然这些设想，目前还只是处于概念性的测试阶段，但从中我们可以看到，高科技在优衣库服装上的广泛应用与内化，正在源源不断的带来服饰功能性与美观性革新；而优衣库所倡导的对「服适人生」微观世界的创新，也正潜移默化地改变着人们宏观世界的穿衣习惯。

服饰会随着人们的生活方式的变化而变化，相应地，生活也会因为服饰变得更加美好，或许这就是优衣库想要传达的 LifeWear 生活哲学。