【案例】明星 cos 游戏角色并不少见，但王者荣耀这次玩大了！

在这个全民手游、娱乐至死的年代，明星和游戏结合的机会也越来越多了，那些长得帅、生得美的小鲜肉、小花旦们，cos 游戏角色也并不少见，比如赵丽颖、范冰冰、刘亦菲等当红明星都曾 cos 过自己代言的游戏。

还记得前段时间刷屏的 「发 100 个月年终奖」 的《王者荣耀》吗？这款国民手游最近迎来了自己的周年庆。在这样的大喜日子里，《王者荣耀》也策划了一场很有意思的整合线上线下的 COS 活动，但这次 cos 活动，不仅从规模上还是背后想传达的意义上，都与众不同，在刮起二次元风的同时，更将中国传统文化扩大传播范围，向外界输出正能量。

《王者荣耀》这次请到了 5 位明星，并不是传统的代言形式，而是直接来 cos 游戏中的人物，每个人的 「本心英雄」。

欧豪 COS 刘备。

欧豪，新生代全能艺人，参加《快乐男声》获得亚军，2015 年，夺得最受推崇新人奖，凭借电影《左耳》，赢得最受瞩目男演员奖。

刘备，从编席贩履，到鼎立蜀汉，不懈的坚持，让无名之辈刘备终成一代仁君；欧豪也始终坚信，一条路走下去，是金子总会发光。

奚梦瑶 COS 王昭君。

奚梦瑶，国际超模，经选秀出道踏上模特之路，作为第四位亚洲超模登上顶级国际 T 台，2017 年，荣获最具实力跨界国际超模。

两千年前，昭君出塞，中原文化得以远播四海；两千年后的今天，奚梦瑶同样代表东方，登上维秘 T 台，让世界刮起中国风。心之所向，让世界看见中国美。

徐娇 COS 孙尚香。

徐娇，次元宅少女，2006 年，作为童星出道即拿下金像奖最佳新人奖，在兼顾工作和学业的同时，热衷于 Cosplay 文化。 

相夫教子孙夫人，但同样与传统女性桀骜不驯，巾帼不让须眉；除了演好戏，徐娇也从来不掩饰二次元少女的本性，更像是现代的另一个孙尚香，走自己的路，看属于你的风景。

张双利 cos 黄忠。

张双利，时尚老戏骨，1986 年进入影视圈，参与演出多部热播剧集，近年来作为老戏骨的代表，不断接触时尚前沿，被誉为 「时尚爷爷」。

五虎将黄忠，60 岁随军四处征战，建功封侯，青史留名；老戏骨张双利，年过六旬，转型 「时尚爷爷」。重要的不是出发的年龄，而是出发。

蒋珂 cos 甄姬。

蒋柯，青年昆曲人，师从国宝级艺术家练习昆曲艺术，参与录制国家形象片，让中国文化走向世界，2017 年荣获白玉兰奖新人配角奖。

贵夫人甄姬，厚德明礼，用优雅让传统延续；90 后曲艺人蒋珂，创新传承昆曲，让传统也有 Freestyle。传统的美好，有我们的守护会更好。

这些明星 COS 的游戏英雄，恰恰也是他们本人背后的成长故事，这也是 「本心英雄」 的真正含义。

回看《王者荣耀》这次的 cos 活动策划，其实在公布 5 位明星 cos 照之前就有了很深的铺垫。

COSER 悬念大猜想

10 月 15 日开始，《王者荣耀》就已经开始为这个活动玩起了悬念，主办方通过官微发起了 「当偶像明星遇上峡谷英雄」 的猜测预热环节。

在《王者荣耀》的号召下，粉丝们对活动的期待值直线攀升，也纷纷写出了自己最希望能看到的明星。

接下来的几天，《王者荣耀》陆续制造悬念，一点点地对外释放线索。10 月 18 日，在众人翘首以盼中，《王者荣耀》公开了首位明星 coser，正是超模奚梦瑶，她 cos 的是王昭君，同时也放出了另外 4 位明星的剪影图，预告明星 cos 活动并再次为另外 4 位明星留下了悬念。

10 月 20 日，奚梦瑶在个人微博上公开了第一张 cos 人物海报，并道出了自己和王昭君人生经历的契合点，满满正能量。

在这之后，才有了 5 位明星 COS 照的正式亮相。

cos 圈闻风而动，谁是本心英雄？

5 位明星玩家的带动下，这股 COS 本心英雄的潮流迅速在 cos 圈内传开了。《王者荣耀》官方也在微博上发起了＃王者荣耀本心英雄＃的话题和活动，一群专业的 coser 开始积极参与 cos 王者荣耀本心英雄，寻找自己的本心英雄。妲己、大乔、小乔、貂蝉等英雄角色都被 COS 得活灵活现。

在 COS 本心英雄的同时，coser 们都表达了自己的态度，妲己的乐观太真、李白的不羁放纵爱自由、貂蝉的侠肝义胆、刘备的天地英雄气…… 大家似乎都抓到了这次 COS 活动的精髓。

《王者荣耀》走进线下，正能量扩大传播

谁说玩《王者荣耀》就不能好好学习了？通过这场简单的 COS 活动，《王者荣耀》已经跳出了 「5v5」，至少在某种程度上向大众传达中国传统文化。说通过《王者荣耀》学历史知识也并不牵强。

每个人心目中都有自己的英雄，看惯了日漫美漫的现代年轻人，往往都忽视了中国传统的英雄，而《王者荣耀》这次两周年举办的 COS 活动，无疑是对年轻人们中国传统英雄的一次唤醒，同样也是唤起整个社会的正能量。

10 月 28 日，《王者荣耀》继续将弘扬传统文化的初衷发扬光大，并将焦点从线上扩散到了线下，在北京、上海、深圳、成都四城的地铁内投放了以上 5 位明星的正能量海报，在线下继续引发关注，也将事件的关注度从游戏玩家、二次元迷引向了更广泛的大众。

【总结】

两周年的《王者荣耀》，通过策划一次全民 COS 活动，背后还是有不少正能量的关注点的。

第一，此次活动，邀请了 5 位影视娱乐界的明星带头，通过明星 cos 游戏英雄的形式，引起大众对英雄人物历史背景及内在精神的关注，从而激发大众对中华历史文化的兴趣，弘扬中华文化，发扬中华文化精粹。从根本上拔高了此次活动的意义。

第二，cosplay 比较狭义的解释是模仿、装扮虚拟世界的角色，但《王者荣耀》这次的 COS 活动并不是单纯的外表上的 cos，而是在注重外表相似的前提下，更注重角色内在精神的互通。就像 5 位明星扮演的角色，都和自己的真实经历不谋而合，也正是因为这样的内在联系，让这次的 COS 变得格外深入人心。

第三，通过 5 位明星的引导，不仅专业的 coser、动漫博主们也加入了 cos 本心英雄的行列，不少普通玩家、网友、包括在地铁广告前驻足停留的人们，也都纷纷寻找到了自己和游戏角色的相同之处，找到了自己精神上的 「本心英雄」。这才是《王者荣耀》带给更有价值的东西。

《王者荣耀》作为一款游戏，数据已经证明了它的价值，但作为一款现象级的产品，推广已经不再是营销活动最重要的目的了，如果能把自己作为一个传统文化的索引才是真正有意义的结果。《王者荣耀》超过 2 亿的玩家当中，95 后占据了绝大部分，如果能通过这样的活动，不断刺激他们去接受中国传统文化，那也是一件很有意义的事。