【案例】每天都在幻想通过 co-branding 强化品牌形象，敢问真的「扣」住了吗？

社会化营销火爆的当下，co-branding 并非是件新鲜事。如今，想要通过品牌合作的方式强化品牌形象，不花点心思实属不易。很多品牌在盲目的 co-branding 时都没有找到真正的关联点，强行硬「扣」的行为往往并不能扣住用户的心。

其实，一次品牌合作就像两个明星之间谈了一场恋爱，想要获得粉丝的祝福，首先要充分展现彼此之间的契合程度。这不仅仅是外表的契合，更重要的是内在契合。其次，告知粉丝也要讲究策略，强行让粉丝接受总会适得其反，逐渐渗透才能得到粉丝真正的认可。这一点，与社会化营销所谓的「把控传播节奏」不谋而合。

近日，滴滴专车与电影《王牌特工 2：黄金圈》谈的这场恋爱就深获粉丝赞许。从内在契合点下手，将王牌特工与专车司机之间共通的绅士气质与使命感提炼出来，用娓娓道来的方式把控传播节奏，成功强化了滴滴专车高端、专业、品质、可靠的品牌形象。我们不妨来看看在这场恋爱中，滴滴专车都耍了哪些「小心机」。

展现绅士品质的内在契合，将品牌与 IP 紧紧相扣

在预热阶段，一支融入滴滴专车的《王牌特工 2：黄金圈》混剪预告片横空出世。没有过多的文案和啰嗦的废话，通过专车司机整理仪表、平稳驾驶、为乘客开车门等几个镜头，便将王牌特工的绅士形象与专车司机强烈关联，让用户迅速 get 品牌与 IP 之间的内在契合点，不生掰也不强硬，只在结尾告知活动。

1 里程兑换电影票的活动简单明了，直接告知用户品牌与电影的合作，用户的利益点是什么。除此之外，该活动简单直接的参与方式也是获得用户关注的原因之一。要知道，品牌行为的活动，抬高门槛就等同于放弃了高参与度。

从出街的物料来看，滴滴专车也是颇具心机。没有盲目追求当下流行的极简大字报或者渐变炫技，而是紧贴「绅士」契合点，整体画面无一不透漏着浓浓的英伦风，没有一点点跑偏，反而通过视觉进一步将品牌与 IP 的质感深入绑定。

在 KOL 选择方面，滴滴专车没有从常规的流量自媒体出发，而是更注重「专业」。即便是采用了量级较大的 KOL，也没有背弃与电影合作的本质。上映当天，均选用专业级的电影 KOL。这种讨巧的方式不仅可以将电影的死忠粉引流到滴滴专车上，还能侧面突出专车更注重「专业」的本质，可谓是一箭双雕的媒介策略。

从 10 月 20 日影片上映开始，滴滴专车的混剪预告片便覆盖了全国 8 成以上的影院贴片，精准的将此次合作辐射到《王牌特工 2：黄金圈》的受众群体。

前面提到的都是滴滴专车如何与王牌特工之间进行关联从而强化品牌形象的，但是一场好的传播最后还是要落回到用户身上，滴滴专车又是如何耍「心机」的呢？

让绅士品质落地，将品牌与用户紧紧相「扣」 

在互联网不断发展的今天，不少品牌都将新媒体视为与用户沟通的重要渠道，通过放飞自我，赢得关注的例子比比皆是。但这种打法并不完全适用于高端品牌。而这次在 social 端的传播，滴滴专车便巧妙地采取了迂回的方式，先由用户自然发酵如何 #假装经常打专车# 的话题，引导用户自发产出大量有趣的 ugc 内容，之后再由官微接回话题，将「打专车，就等同于享受高端、专业、品质、可靠」的品质出行，强行关联回滴滴专车品牌，巧妙地在维持品牌质感与增强用户互动之间找到了平衡点。

选择与王牌特工同具英伦属性的 KOL——英国报姐，作为话题的引爆者，一方面是流量够大，另一方面也是本着不脱离内在契合的传播基调。通过收集打专车需要知道的细节，可以软性透露出滴滴专车的产品特质，比如：滴滴专车服务好可以充电、有水喝，司机都是统一着装等等。

报姐引爆话题后，再通过大流量的段子手转发进一步扩大话题声量。与此同时，巧妙地运用转发语将话题 tag 转化为生活场景，令用户更直观的感受滴滴专车的产品品质，不得不说滴滴专车真是太机智了。

总体来讲，滴滴专车与电影《王牌特工 2：黄金圈》的这场 co-branding 之所以成功归根结底就是「扣」的好，紧扣 IP 的同时也不忘紧扣用户。并且深知在互联网发展过快的大环境下，铺天盖地的碎片化信息早已不再能勾的起用户的好奇心。避开大面积的去铺零碎信息，只告诉用户「我是谁」「我能给你什么」。在笔者看来，这是品牌与品牌之间的相处背书，也是真正浸入消费者生活的秘籍所在。