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本期导读：网易云音乐推出「毕业放映厅」；当世界名画遇上抖音……；天猫出品将推出「6 综 1 剧」内容布局；方太带来了一款「心理消毒柜」；滴滴微电影：一个和生命赛跑的订单……
网易云音乐推出「毕业放映厅」，分享毕业季的故事
品牌：网易云音乐
6 月 29 日网易云音乐校园专栏上线一张只有短短 8 个字的海报——「两根手指，能做什么」。随后在 7 月 1 日谜底才最终揭晓，在最受学生喜爱的几十首毕业歌曲的歌单中，只要用双指下滑，就可以找到黑胶唱片背后的彩蛋——「毕业放映厅」。在这里你可看到《毕业 • 寝室》、《毕业 • 情侣》、《毕业 • 散伙饭》的三部曲，每一首歌都对应了一支五分钟左右的短片。例如歌单中《那些年》这类情歌背后，对应的就是《毕业 • 情侣》这部微电影，再现校园中纯纯的爱情故事。
这次网易云音乐的「毕业放映厅」营销，既契合了 7 月毕业季社会热点话题，也再度展现了「产品即营销」的营销理念。据了解，这三部微电影中，无论是剧情、取景还是演员都来自校园，而入选「毕业放映厅」的歌曲，也是结合了在校学生在网易云音乐上的使用数据。网易云音乐还表示，此次「毕业放映厅」的活动还将持续一个月。
当世界名画遇上抖音，都抖抖抖抖抖起来了
品牌：抖音
代理商： Infini Studio
虽然上线还不到一年，但作为一个音乐创意短视频 App，抖音早已收获了一大批忠实的用户。 抖音有着自己独特的定位——音乐和创意，选择一段有意思的音乐，再通过舞蹈和剪辑来创作一个有意思的短视频。拍摄的约束也严格控制在 5-15 秒，增加了创作的难度和挑战性，也保证了视频内容不拖沓，质量相对精良。
在本周三，抖音就发起了一项充满创意的活动。他们请来了世界名画中的海伦娜、梵高、拿破仑、蒙娜丽莎，拍了四支抖音视频，让世界名画们抖抖抖抖抖起来了！除了视频以外，抖音还带来了一支魔性的 H5，征集抖音达人们拍摄出现名画相关元素的抖音视频，挑战排名第 6,66,106,166,206，……466 的 10 名用户还将获得抖音周边大礼包。
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SK-II 用一支短片告诉你，人生不应该被年龄限制
品牌：SK-II
代理商：待认领
SK-II 针对亚洲女性的真实调查，推出了 2017 年 #别让时间捆绑你的人生# 全新主题。作为 #改写命运# 品牌活动的再续，SK-II 这次依然跳出了产品限制，在女性议题上贡献了更为深入的思考和讨论。这次他们从中日韩三国的女性身上取材，拍了一支名为《人生不设限》的短片。影片中女孩子一出生手臂上就带着一个 30 岁日期印章，往后的人生就如同保质期内的倒计时，越接近 30 岁，焦虑和压力也就越明显。但逃避和隐藏毫无帮助，当她们开始正视自己，挣脱时间桎梏，心里和手臂上的印记反而自然而然消除了……
在概念的包装和呈现上，影片选择了一个很特别的角度，把女性心中对于年龄压力无形的焦灼具象成一个与生而来的、类似产品保质期的日期印章，以此引发人们对于框定女性年龄的一些反思。
滴滴微电影：3 千公里，33 小时，这是一个和生命赛跑的订单
品牌：滴滴出行
代理商：待认领
上周末的《天天向上》节目里，他们请到了一位特殊的滴滴专车司机周旭。在 16 年，他接到了一个特别的订单，一个妻子要把一个病危的丈夫带回家。妻子拿起手机叫预约车并让司机赶去机场，没票；急忙转去火车站，火车已经出发，情急之下他们只能选择让周师傅开车送他们回家。重庆到乌鲁木齐 3047.3 公里，周先生今年 49 岁，从没去过新疆。一路辗转波折，在堵得水泄不通的路上，各个司机为他让路前行，最终抵达乌鲁木齐，妻子道声谢谢转身离开。
最终，滴滴以周师傅的故事为模型，用一支微电影还原了整个故事经过，这支视频感动了不少的观看者。滴滴通过这个真实的故事，不仅是赞扬了周师傅的个人精神和感人事迹，同时也奠定滴滴的品牌形象，让「善」和「责任」成为品牌标志性的印记。
天猫出品了「6 综 1 剧」，为品牌定制节目
品牌：天猫
7 月 10 日，天猫出品娱乐营销产品私享会在杭州举办，天猫市场部正式宣布天猫出品诞生，以「6 综 1 剧」的内容布局，从零售平台到玩转文化创意的内容营销平台。这次「6 综 1 剧」的计划包括明星酒后真言秀《举杯呵呵喝》、星素互动家装真人秀《大梦小家》、「高食商」综艺《穿越吧厨房》等，1 剧指的是天猫出品的首档自制栏目剧《生活大爆炒》。
其中，《举杯呵呵喝》已于 6 号在优酷上线，他们请到了胡海泉、赵英俊、沈南和杨迪 4 个主持人组织「酒局」把明星灌醉。用当下年轻人休闲的生活方式，传达出一种「真我」的正能量态度。在天猫看来，过去扮演「金主」角色直接冠名节目的模式并不划算，因为大多数情况下只能完成对天猫自己的宣传，而给品牌带来的好处并不多。它开始考虑用娱乐营销的方式，为品牌「定制」综艺节目，垂直关注某个行业，比如酒水、家居、服饰等等。比起单纯冠名来说，自己做出品方，天猫在节目形式、营销植入上有了更大的话语权，也让更多的品牌看到，天猫已经成为了品牌建设的另一个渠道。
方太带来了一款「心理消毒柜」，关注孩子的身心健康
品牌：方太
代理商：胜加广告
近期方太联合丁香园旗下专业的母婴内容平台丁香妈妈，一起推出了《妈妈的心理消毒柜》系列心理课程，帮助妈妈拥有更健康的育儿心理。其实，这系列心理课程一共有四期课程内容，每一期内容以音频形式呈现，首先讲述了宝宝们在日常生活中可能会遇到的物理细菌，如大肠杆菌、幽门螺旋杆菌、乙肝病毒等对宝宝健康产生危害的细菌和病毒，而妈妈们使用方太双管快消消毒柜就能解决这些餐具上的物理细菌。
除此之外，他们还以妈妈心里的「心理细菌」为主题，从孩子的视角详细解说日常生活中妈妈不经意间流露出来在沟通上的不良习惯，例如「不耐烦菌」、「碎碎念菌」、「别人家的孩子菌」和「明天再去菌」。通过孩子的视角用童趣的方式对心理细菌进行形象描述，从专业的心理学视角分析这些「心理细菌」对孩子的心理健康造成的影响，并给出合理的解决方案，帮助妈妈一起消灭「心理细菌」，给孩子一个健康快乐的童年。
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