【案例】百盛推出造梦体验新概念,玩转夏季美妆新体验

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【案例】百盛推出造梦体验新概念,玩转夏季美妆新体验

socase | 2017-07-07 11:25

To see the world,things dangerous to come to. 

To see behind walls,draw closer;

To find each other and to feel,

That is the purpose of life.

开拓视野,冲破艰险

看见世界,身临其境

贴近彼此,感受生活

这就是生活的目的所在

美妆白日梦旅行…… 每一个词都深深的触动着少女们那颗蠢蠢欲动的心。

想不想跳进椰子的怀抱、伴随浪潮漫游、被静谧的大海笼罩思绪,冲浪、体验帆船、与大海亲昵,来一顿浪漫美好的法餐,感受完美的肌肤呵护,体验越夜越 high 的夏天?但是丰满的理想遇上了骨感的现实,这场美梦该如何实现?

为少女们以美妆之名造梦,百盛为你实现这场白日梦。

今年夏天,百盛商业集团与全球最大的度假连锁集团 ClubMed 跨界合作,携手国际一线时尚美妆品牌,联手打造百盛夏季美妆造梦节,并在全国发起美妆造梦体验师招募活动。那么问题来了:美妆造梦体验师是什么?

体验 7 天 6 夜的毛里求斯梦幻之旅、体验被承包的全程机票和豪华大餐、体验一线大牌美妆的全程呵护,就是这样白日梦一样的美妆造梦之旅,百盛通过一个精美的全景手绘 H5,用「美妆造梦体验师」的线上全球征集拉开了帷幕。

在 H5 中消费者在横屏观看滑动之间,随着人流声走进美轮美奂的虚拟百盛商场,查看品牌的促销信息,并最终报名造梦体验师活动,赢取毛里求斯和美妆圆梦礼。这样的美妆造梦体验师招募,以一种梦幻的方式点燃了这个夏季的购物欲。

百盛——梦开始的地方

美轮美奂的虚拟百盛商场少不了诱人的美妆陈列

梦幻之旅抢先预览,前方高能的旅途让人满分期待!

美妆造梦体验师全球征集开启!

毛里求斯 7 天 6 夜梦幻之旅,

阳光沙滩美食和度假村

四大美妆品牌联手打造美妆圆梦礼、

成功留资就有机会圆一场美妆之梦!

ClubMed 毛里求斯梦幻手绘场景 gif

除了招募美妆造梦体验师,百盛还在夏化期间于微博上线【美妆造梦节】有奖征集活动,鼓励网友晒出最美自拍,赢取美妆造梦节四大品牌的美妆好礼。活动期间,百盛持续通过日常多样内容推广提升 #美妆造梦节# 话题影响力,制造口碑效应,还拉动更多消费者了解活动期间门店的折扣信息,直接为销售导流。据悉,百盛此次 #美妆造梦节# 相关话题连续四天登上微博热搜榜,并成为话题榜 Top1,阅读量达到 748 万次,产生将近 20 万的话题讨论。

百盛 #美妆造梦节# 微博话题推广

百盛 #美妆造梦节# 登上微博话题榜 TOP1

在百盛的自媒体上,除了直接宣传美妆造梦节相关信息,微信上也是结合了其优势的美妆特色,通过干货和产品相结合的方式,深入传递活动信息,吸引更多精准的百盛粉丝的参与,在线上收集到不少的粉丝原生内容。

夏化结束后,百盛选出一位美妆造梦体验师,并送上毛里求斯 7 天 6 夜双人之旅和由美妆造梦节四大品牌提供的美妆圆梦礼。消费者在毛里求斯期间,百盛也与之保持积极互动,力求为她打造完美的度假体验,同时也提升了消费者对百盛未来化妆品节的期待度。

百盛夏季美妆造梦体验师梁钰

幸运粉丝梁钰在毛里求斯的 7 天 6 夜美妆造梦之旅

除了百盛自媒体的推广,百盛还通过 KOL 配合宣传此次夏季美妆造梦节。例如,本地生活方式类大号周末做啥以及《红秀》杂志的美容总监 Celine 共同进行线上活动宣传造势,提升百盛品牌的曝光度与活动参与量。同时百盛还与本地福利类 APP GO 合作,开展线上一元购活动,为消费者送出美妆好礼。除此之外,在夏化活动期间,在门店任意消费的用户,都可参与抽奖,并有机会获得美妆礼品和旅行产品。

化妆品一直是百盛市场规划中重要的一部分,而今年也是百盛第一次开展夏季化妆品节的活动。此次夏化活动线上与线下相结合的推广方式,带来的显著成效是——化妆品销售业绩同比增幅达 40%。作为一个导流线下活动,在这个强调内容的年代,百盛的美妆造梦节展示了通过内容来提升流量匹配度和转化率的示范。

百盛今年一季度集团营业收益总额增长 0.9%,经营利润共录得人民币 3120 万元,同比上一季度增长 109.2%。由此可见,百盛商业集团的品牌转型持续发力并收效显著,集团业绩转盈,呈稳健增长态势。2017 正值百盛集团 30 周年,也是其继续深化执行转型之路的关键一年。百盛持续转变营销策略,并从门店格局、商品成列、品牌布局、消费体验等多个角度优化升级,竭力为顾客呈现更年轻时尚、生活化的零售体验,倡导健康积极的现代生活方式。

品牌主:百盛

代理商:Omni - Beats Group

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