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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170416)

SocialBeta | 2017-04-16 16:18

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

No.1 三星为了宣传 S8 手机,在英国著名景点摆放「巨型手机」

在经历电池爆炸的风波之后,三星最近营销动作不断,最近三星在英国发起一项调查:在英国他们最喜爱的 20 个景点是什么地方?得到这个结果之后,三星在这 20 个地方分别摆放了一盏「巨型」三星手机,确切地说是手机框。这 20 个地方有圣艾夫斯、巨石阵、斯诺登峰、伦敦等地方……

这个「巨型手机」长约七米、高三米,手机屏幕上还显示着「播放」键,是为了模仿三星手机的「无限显示」功能而设计,而这次的户外营销是为了最大程度地凸显三星即将推出的 S8 的全视曲面屏设计,整机屏占高达 83% 以上,辨率超过标准 2K 的手机特点。此外,品牌还找来了英国 2016 年最佳风景摄影师 Matthew Cattell,让他来拍摄记录人们在这个巨型手机屏幕中玩耍留影的画面。

No.2 Airbnb 的奇屋一夜又来了,这一次是和耐克合作……

Airbnb 的「奇屋一夜」是 Airbnb 围绕各种神奇的居住体验开展的一系列营销活动,此前有过住飞机、住宜家、住高空缆车、住滑雪跳台、甚至住巴黎地下墓穴等疯狂创意!居住作为生活方式的重要组成部分,也让很多品牌看到了和 Airbnb 合作的可能性,去年 Sonos 和 Airbnb 合作推出 Sonos 音响主题房就是一次品牌之间的跨界合作,这次和 Airbnb 合作的是耐克。

耐克此次和 Airbnb 合作是为了宣传其「Breaking2」马拉松计划,今年的「Breaking2」马拉松计划是一场两小时的马拉松计划,这场马拉松品牌会通过赞助三名马拉松运动员,为他们重新设计球鞋、挑选场地、提供训练机会、帮助他们突破马拉松运动目前难以逾越的速度障碍,来提高品牌在专业跑步领域的威信。而此次的和 Airbnb 的奇屋一夜的房子驻扎在距离最终比赛场地的意大利蒙扎国家赛车场赛道终点的 700 米处,可以让这些房客们见证这场马拉松。报名参加体验这次奇屋一夜的用户需要回答「你为什么跑步」这个问题,最终耐克将选出十位房客,他们还能获得包括运动 T 恤、袜子、跑鞋、水壶、Beats 耳机等等,耐克创始人 Phil Knight 自传的大礼包。相比起以往的奇屋一夜,这次的体验 Airbnb 的奇特体验元素弱了很多,反倒更像是耐克为了宣传自己的马拉松大赛而做的营销活动。

No.3 Adidas 在东京举办了一场马拉松,遇到红灯就算输了

上文中还提到了耐克为了宣传其马拉松计划,和 Airbnb 合作了,其竞争对手 Adidas 也在马拉松上玩起了花样。最近 Adidas 在日本东京开张了守家跑步旗舰店,位于东京原宿,原宿聚集着这个都市的大多数跑步爱好者,而 Adidas 建立这个旗舰店也是想推广「跑步者服务站」的概念,希望能为跑者们提供休息站、行李寄放处等多功能的据点。

Adidas 为了宣传这家旗舰店,就举办了一场名叫「GREEN LIGHT RUN TOKYO」的马拉松比赛,顾名思义,这场马拉松全程都是绿灯。原来 Adidas 根据日本东京街头红绿灯的实时数据,计算出一条路线,如果在规定时间之内跑到一个地方,那里的红绿灯将呈现绿灯通行。而 Adidas 对这个比赛也同时提出了要求,如果中途遇到红灯那么这次马拉松就输了。这样的马拉松倒是非常像一场定向运动,要在规定时到达一个点「打卡」。

No.4 汉堡王在广告中喊话「Ok Google」,强行让谷歌为其「打广告」

汉堡王前几日在国外著名综艺脱口秀「Jimmy Fallon Show」中间插播了一则广告,由于广告时间只有 15 秒的限制,汉堡王却使用了一招非常鸡贼的办法,活生生地让 15 秒的广告延长至 30 秒,到底是怎样做到的?

一个汉堡王工作的小哥举着汉堡王的招牌产品皇堡对大家说自己只有 15 秒的时间没法很全面的给大家介绍「Whopper burger」,但是他表示自己想到了一个办法,随即便开口问「OK, Google, what is the Whopper burger?」而任何电脑或者电视前收听到「OK Google」指示的 Google Home 智能语音音箱都会立刻被唤醒,自动念出维基百科里第一条关于 「Whopper burger」 的解释。让谷歌在电视机外帮汉堡王为自家的「Whopper burger」打了一次免费的广告。

然而这个广告在不到一天的时间之内被封杀了,谷歌表示不希望自己的设备用来做广告,也声明自己并未参与汉堡王此次的广告战役。一直以来汉堡王的营销战役是喜欢用其他品牌来助攻自己,然而此次谷歌却不买单哦。

No.5 Under Armour 用一道填空题号召女性认识自己的价值

据运动营销公司 Repucom 的发言,女性运动服装市场每年的销售额达到了 180 亿美元。女性消费者在运动领域正在蓬勃发展,那么这些运动巨头们没理由放过这块大蛋糕。也开始逐渐发动一场争夺女性运动爱好者的战争。从耐克的「Better for it」、阿迪达斯的「I'm Here to Create」以及此前 Under Armour 在戛纳创意节上大获全胜的「I will what I want」,都是强调女性力量。近日 Under Armour 又围绕女性议题开展了全新战役「I' m pretty……」,以一道填空题的方式倡导女性去思考自己身上的优点,填在括号中的词语可以是勇敢(brave),聪明(smart),有抱负的(ambitious)和坚韧(tough)等。

除了广告片之外,Under Armour 还上线一个表情包生成器,让大家在 「I’m Pretty……」填空然后生成图片一键分享到自己的社交媒体上。与此同时,这个运动品牌推出了一款印着「I’m Pretty……」的运动上衣,然后也可以自己用油性笔写上你想要表达的意义。








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