【榜单】SocialBeta 12 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta 基于 11 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）

1.天猫奇妙研究所邀请德芙，致敬乔克利先生的《雨中曲》 

品牌：德芙

代理商：伍休文化

投放市场：中国

在圣诞节来临之前，天猫奇妙研究所邀请德芙做了一期甜蜜蜜的视频。他们将巧克力融化，制作成了 300 个小人，通过逐格动画的方式串联起了一段完整故事。故事还原了好莱坞歌舞片《雨中曲》，以致敬经典的方式将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利，上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。广告在最后的视觉呈现效果非常好，布景和灯光都很精致，对原片的还原度也非常高。大家都记得德芙「下雨天，巧克力和音乐更配」的广告词，不少看了视频的网友都表示，「这才是『下雨天，巧克力和音乐更配』的正确打开方式！」

2.回家吃饭再次推出暖心文案，让你看了就想回家 

品牌：回家吃饭

代理商：回家吃饭 In-house 团队

投放市场：中国

其实，每一个在大城市里打拼的年轻人都渴望吃到一顿安心可口的家常菜的外卖。尽管这两年，各种各样外卖 APP 涌入了我们的生活，但是那些重油重味的饭菜总是让人觉得缺一点东西。为了给大家带来更多「家」的感觉，这个号称「你努力改善世界，我努力改善伙食」的家厨平台「回家吃饭」进入了一部分人的生活，它致力于挖掘美食达人和民间家厨，为忙碌的上班族和不愿下厨的年轻人提供熟悉的家常菜。都说美食可以治愈人，而他们更推出了一系列与食物有关的治愈文案。

3.生活家将 2061 位父母的白发装进瓶中，开了一个《白发装置艺术展》

品牌：生活家

代理商：天与空

投放市场：中国

近日，由生活家家居集团打造的「别等家也老去」白发装置艺术展在北京揭幕。此次展出总共征集了全国 34 地、2061 位父母的白发，装进瓶中共同组成了一个大大的「家」，每一个白发瓶上都贴着一句老人的心里话。

2061 位老人家用 2061 句心底话，呼唤全中国的儿女过年回家。这次活动是生活家替春节期间全国数以百万计独守空巢的老人发声，呼吁远离家乡，在外地工作生活的人们，能够回应父母的殷切期盼。

4.促进与父母之间的沟通，微信为老年用户拍了一支广告片 

品牌：微信

代理商：待认领

投放市场：中国

28 日，今天，微信团队发布了一份《2016 微信数据报告》，报告中显示 80 后 90 后仍是微信使用主力军，不过这支新推出的品牌广告片中，他们却关注了月活跃用户中只占比 1% 的老年用户。「现在要是不学会用微信，你都不知道孩子们在干嘛」「现在呀，有些孩子连我们父母的朋友圈他们都屏蔽，你说这事是不是得管一管？」在这支 4 分钟的短片里，除了我们熟悉的老年人表情包、保健养生小广告，一群来自天南海北的父母，还讲述起了他们使用微信的生活。不过，这支全是老年人出镜的短片其实是为了打动年轻人的心，通过这种情感营销的方式，促进父母与子女之间的沟通，也正好符合他们「微信，连接每一个群体」的品牌诉求。

5.味全每日 C 新出 42 款「拼字瓶」新包装，被大家玩坏了

品牌：味全每日 C

代理商：待认领

投放市场：中国

要说最会在瓶身上变花样的品牌，你能想到的一定是可口可乐。如今越来越多饮品品牌也尝到的包装革新带来的甜头，今年上半年，康师傅就曾推出过 3 个系列的「表白瓶」，买全所有系列就能拼成一段完整的「表白话」。而在这周，味全每日 C 果汁也带来了新包装。7 种口味的果汁每种都有 6 款不同的汉字包装，一共 42 款。例如写着「多。」 字的苹果汁包装上，还写着「笑得多甜，你要喝果汁。」；写着「你。」字的葡萄汁包装上，还写着「为更好的你，你要喝果汁。」如果把不同的瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。

但是这些原本温暖的「拼字瓶」，最终还是没有逃过网友们的恶搞（图见水印）——

6.麦当劳圣诞绿杯，除了传情留言框还有旋转杯套！

品牌：麦当劳

代理商：@comm 艾特传播

投放市场：中国

在这周三，麦当劳宣布他们今年的圣诞绿杯也正式上线了，除了延续之前「对话杯」可供书写和涂鸦的对话泡留白，他们还新加了一个旋转杯套，当你转动这个杯套，就能以「yes」或者「no」来回答杯身上的问题。

为了让更多人了解这个全新圣诞绿杯的使用方法，麦当劳还带来了一支另人意想不到的广告。广告里，女孩第一次带男朋友见爸爸，可是这个「特殊」的男生留着长发，满手纹身……各个方面都不太符合女孩爸爸的期望，就当大家都以为爸爸会愤然离去时，一杯圣诞绿杯让一切都出现了转机——

7.华为说，这个圣诞放下手机多陪陪家人吧

品牌：华为

代理商：TBWA

投放市场：波兰

不久前，华为在波兰发布了一则感人的圣诞节广告，广告中号召大家放下手机，珍惜与朋友和亲人相聚的珍贵时刻。在 60 秒的广告中，一个小男孩非常渴望和家人们一起度过这个美好的圣诞之夜，但是他的妈妈仍在平板电脑前专心工作，他的爸爸正拿着手机看球赛，而他的姐姐正拿着手机自拍聊天……于是小男孩只能和狗狗一起坐在圣诞树前，无奈地闭上双眼。等再次睁开眼睛时，小男孩的愿望竟变成了现实——圣诞树上的彩灯连带着城市的所有灯光都亮了起来，最重要的是，他的家人们都放下了手中的智能设备，来到了他身边。

「一年一次，请为家人放下手机」这是广告在最后出现的字幕，随着智能设备的更新换代，越来越多的低头族出现在了我们的生活中。呼吁大家「放下手机」不仅是华为想到了，最近宜家在台湾也推出了一支鼓励大家放下手机，陪陪孩子的广告。

8.《家有儿女》12 年后再度同框，和百事一起「把乐带回家」 

品牌：百事

代理商：上海文明广告

投放市场：中国

从 2011 年开始，百事就围绕「把乐带回家」这个长效 IP 引申出了丰富的品牌内涵。继去年请来六小龄童演绎《猴王世家》广告后，今年百事更是请来了《家有儿女》的五位主演，让他们在 12 年后重新相聚，演绎一段关于回家的微电影。长大后的儿女们被宋妈妈一个电话叫回了家，但他们却发现家中多了一个陌生人（林更新 饰），紧接着围绕这个陌生人的来历，这个欢乐的家庭带来了一系列有趣的故事，仿佛一下子让我们穿越回了十多年前的儿时时光。

9.不知该如何制造节日惊喜时，试试可口可乐的「录音瓶」吧！

品牌：可口可乐

代理商：David

投放市场：意大利

这个圣诞季的假期，不少幸运的人将会在意大利买到一款全新的可口可乐。虽然可乐的口味并没有发生变化，但是可口可乐称：在这款可乐的瓶身上，藏了一个有趣而具科技感的「小机关」。这款限量版的可口可乐瓶是在代理商 David 的策划下推出的，它的瓶盖具有 30 秒的录音功能，当人们下一次打开瓶盖时，录音就会自动回放。据了解，这款可口可乐瓶之后还将会在中欧和西欧等地域进行销售。

每当过节的时候，大多数人都会为了给自己爱的人制造惊喜而绞尽脑汁，但偏偏很多时候，这些复杂的计划往往会因为各种意外而失败。例如你以为躲在大盒子里能给对方一个惊喜，但其实对方却被你吓了一大跳；让女孩蒙着眼睛找圣诞礼物，但她却把圣诞树撞倒了；装扮成圣诞老人爬上烟囱，但却不小心从屋顶摔下来了……最尴尬的就是，我们本以为自己设计得天衣无缝的节日惊喜，最后却完全没有达到预期的效果。因此可口可乐才带来了这个「会说话的瓶盖」，短短的 30 秒语音就能传递最真挚的祝福。

10.沃尔沃用一个疯狂试验告诉你，滑翔伞还可以这样搭顺风车

品牌：沃尔沃

代理商：Forsman & Bodenfors

投放市场：全球

继史诗级的「一字马」和「4 岁小孩控制大卡车」之后，沃尔沃最近又带来了一个有点惊险又令人直呼过瘾的试验。一辆沃尔沃 FH 卡车，通过一段钢丝的牵引，带着一位滑翔伞上的飞行员爬上了陡峭的山路。视频中最惊险的一幕是——卡车即将在桥梁下方的狭窄桥洞中行驶，但滑翔伞位置还处于桥梁上方，飞行员通过对讲机让卡车驾驶员加速，好让滑翔伞的高度降下来。（这一刻简直是好莱坞大片的既视感！）

沃尔沃的新闻发布人说：「在狭小的空间中，要控制滑翔高度，牵引卡车需要以恒定的巡航速度高度精确地驾驶，不容半点差迟。」为了保证滑翔者的安全，大卡车在跌宕起伏的山路上必须保持速度。沃尔沃卡车总裁 Claes Nilsson 表示：「即使在上坡路和蜿蜒曲折的道路上驾驶也能如期完成工作并保持低油耗，是我们许多客户取得成功的关键要素。本测试是挑战我们最近更新的传动系统的完美方法。『空中旅人』用具体而直观的方式说明了沃尔沃卡车的驾驶性能和其他性能的意义所在。」

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