案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20161126)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20161126)

SocialBeta | 2016-11-26 13:46

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

New Balance 暖心微电影:《失物少女和强迫症》

品牌:New Balance

代理商:LXU(设计主 KV,H5,及延展的 social content)

投放市场:中国

喜欢以「青春」为题的 New Balance 最近又带来了新作品,这一次他们关注到的是「强迫症」和「失物症」这两个特殊的群体。「没有天生合适的两个人,磨合、包容、珍惜,成就了这段失物症与强迫症之间的暖心故事。」

接下来,代理商 LXU 就为这支视频策划了一系列推广方案。在 KV 里,以一本「书」作为呈现形式,以 New Balance 三原色为主色调,通过或规整或散落的元素诠释「失物少女」和「强迫症少年」的性格特点。

延续 KV 中「书本」的概念,他们还带来了两本满纸荒唐问题的词典和系列漫画,词典里收录了「强迫症」和「失物症」的各种症状,漫画则是痛痛快快地回答了一个大家都很困惑的问题——「有一个强迫症男友 / 失物症女友,是一种什么样的体验?」

让你爱上做饭,这一次宜家把「快闪」厨房搬到了杭州

品牌:宜家

投放市场:中国

中国人享受与家人一起做饭的美好时光,并希望能常一起在家吃饭。然而由于生活客观原因的影响,人们的愿望未必能实现。因此,宜家开始在各地搭建「梦想厨房」,除了让消费者亲自下厨并邀请身边人吃上充满爱的一餐以外,还希望带给他们一些家居灵感。在继上海成都之后,宜家这次就把「梦想厨房」带到了杭州。这个全新的「梦想厨房」位于杭州湖滨银泰 in77 广场,活动于 11 月 12 日开启并将持续 2 周。

虽然这个小小的空间仅可容乃 8 - 10 人,但你会感受到,这不仅仅是个厨房,而像是一个温馨的家。活动期间,宜家还会通过官方微信公众号征集消费者有关爱的故事,通过集赞筛选后,邀请最受欢迎的故事主人来到梦想厨房,举办一个属于他 / 她的私人家宴。除此之外,活动现场还设有其他针对宜家会员和普通消费者的精彩活动,宜家希望和家居生活的爱好者们一起,感受宜家设计的灵感,体验生活的乐趣。

时光相册推出的《你的名字。》同款滤镜走红

品牌:时光相机

投放市场:中国

周二,大部分人的朋友圈被各种日系的动画版风景照片给刷屏了。其实,这些照片都来自一个我们都不是很熟悉的 APP——时光相机。他们推出了一个 H5,并号称可以提供《你的名字。》电影同款滤镜,人们只要上传自己的照片,然后就能自动得到一张新海诚风格的二次元图片。据 SocialBeta 了解到,电影《你的名字。》即将于 12 月 2 日上映,而此次同款滤镜的刷屏正是给电影的一次预热,正如电影在中国的宣发方光线传媒表示,这次的 H5 是前期电影预热宣传营销的一部分。选择和时光相册合作这款滤镜,以及在电影上映前 10 天发布,都是光线传媒的宣传计划。

这个薛之谦出镜的 H5,刷屏了朋友圈

品牌:腾讯漫画

代理商:TGideas

投放市场:中国

与《你的名字。》同款滤镜相似,这周还有一个刷屏朋友圈的 H5,叫做《薛之谦史上最疯狂的广告》。但对于这支 H5 的出现,有的人评价「没有互动却仍然看的津津有味」;但也有人说,「这个 H5 实在太长了,看了一半就想退出」。就这个 H5 本身的内容而言,我们看到的是与薛之谦以往「段子手」风格相似的桥段,剧情和人物的设定都非常合理。

除此之外,腾讯漫画在其中的广告露出也十分明显,贯穿整个 H5 安利了四部动画,例如 H5 最后那句话,就是《狐妖小红娘》里面一个经典的片段。腾讯漫画表示,他们也希望以此为契机,为国漫贡献一份力量,努力让这个行业的生态和环境越来越好。。

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这个乐队把 4.2 秒的爆炸瞬间拍成了广告

品牌:Morton

投放市场:美国

OK GO 是一个被称为「世界上最会拍 MV」的美国乐队,他们之前开脑洞的 MV 包括在失重的机舱内跳舞、人体万花筒、多米诺骨牌装置等等,除了与国外雪佛兰汽车、谷歌浏览器合作之外,今年他们还曾与红星美凯龙合作过。最近,他们又出了新作品,为美国的盐品牌 Morton 带来了一支广告——

MV 的真实长度其实只有一个瞬间—— 4.2 秒,但他们却把这 4 秒多的画面慢放到了 3 分 42 秒,其中所以的细微变化我们都能看得清清楚楚:相册翻页中的图片变化、玻璃炸成一颗颗崩塌,彩色颜料慢慢爆炸,水珠一滴一滴砸在人脸上……OK GO 的主唱 Damian 说道:「我们想展示一瞬间内有许多的奇异、美丽以及变化,希望激发人们智慧地使用时间。」虽然理念比较抽象,不过 MV 够好看是重点。

苹果新广告里,孤独的「科学怪人」是这样过圣诞节的

品牌:苹果

投放市场:美国

最近,苹果就推出了他们今年的圣诞节广告,这支广告想要提醒人们,在这个特殊的节日里,不仅仅是家人和朋友需要热闹的相聚,还有一些被我们遗忘的人,他们更需要这一份温暖……

这次饰演「科学怪人」的是美国喜剧演员 Brad Garrett,与玛丽·雪莱的科幻小说中描述的相似,「科学怪人」身材高大,脸色枯黄,脖子两侧有着可以拧进电灯泡灯泡的大螺丝。他居住在远离城镇的山间小屋里,没有亲人也没有朋友,几乎与世隔绝。但在这一天,他却做了一件非常奇怪的事——用一部 iPhone 7 录了一段音乐盒里的音乐,并把这段音乐做为礼物带到了热闹的小镇上,放给大家听。

尽管如此,大家对于「怪人」的举动还是非常恐惧,远远地保持着距离。直到一个小女孩勇敢地站了出来,为怪人拧紧了灭掉的灯泡,用歌声带领大家一起接纳这位渴望得到爱和温暖的「怪人」。最后画面也以「Open your heart to everyone」的字幕结尾。的确,在小说中「科学怪人」是一个不被大家喜欢的人物,但在这支广告里,苹果大概是想借喻那些生活中,在精神或是其他方面不被我们接受的人,那些我们统称为「怪人」的人。

媲美 BBC 动物纪录片,但这是英国一家超市的广告

品牌:Waitrose

代理商:adam&eveDDB、Rogue Films、The Mill 合作完成

投放市场:英国

今年 Waitrose 又如约推出了一支如此温暖的广告,而这次主角是英国人最喜爱的小知更鸟。

片中小鸟的游历轨迹就是基于北欧知更鸟真实的迁徙习惯:它一路飞过高山和海洋,穿越雨雪风浪,还险些落入食肉动物的魔爪……历经千辛万苦终于到达终点找到了自己的鸟伴侣。而住在附近的小女孩儿可能每年都是在圣诞这个时间与之默契相约吧,她已经摆出了 Waitrose 的小饼等候多时……

「知更鸟回家历险记」这个创意由 adam&eveDDB、Rogue Films、The Mill 三家机构合作完成,adam&eveDDB 的执行创意总监 Richard Brim 告诉大家,这个温暖的故事没有太多繁复的东西,它只想说团聚带来的快乐,提醒你在圣诞回家吧,而 Waitrose 也愿意在节日期间用归乡二字来完成对一整年的纪念(意思就是趁着大好节日来 Waitrose 购购物)。


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