案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161119)

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【圣诞季】欢乐的圣诞广告更受欢迎? 至少 John Lewis 换风格后数据很不错!

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161119)

SocialBeta | 2016-11-19 14:45

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

双 11 刚过,菜鸟联盟的「狂拆节」又来了!

品牌:菜鸟联盟

代理商:KARMA

投放市场:中国

今年,趁着双十一全民网购的热度,菜鸟联盟这个低调精心潜伏了 3 年的神秘组织终于决定要惊艳亮相了。菜鸟联盟认为:「每拆一件包裹,就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢,而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹,则为这种难以言明的『精神狂欢』加大了剂量。」双十一给每个人带来的是购物的狂欢,11.11 之后,这种屏幕前的自嗨便迅速宣告了结束。对于消费者来说,拆开包裹的那一瞬间,买买买的喜悦才达到了— 最大化。因此,在对消费者心理学里里外外的剖析下,代理商 KARMA 为菜鸟联盟找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。

因此,狂拆节(Chai Day)就诞生了。这个节日起源于 2016 年 11 月 11-13 日,由「说到就到」就到的菜鸟联盟发起,以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦,或将成为每年的固定节日。


菜鸟联盟 × 邓小平

他让一部分人先富起来,我们让一部分人先拆起来。

菜鸟联盟 × 兵马俑

它让一部分人先埋起来,我们让一部分人先拆起来。

菜鸟联盟 × 饿了么

它让一部分人先吃起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 支付宝

它让一部分人先简单付,我们让一部分人先拆起来。

新世相准备了 1000 本书,开启「丢书大作战」

品牌:新世相

投放市场:中国

周二一整天,相信大家都在被新世相的这个活动刷屏,随后社会对整个事件各种各样的评价也此起彼伏。继逃离北上广事件之后,我们不得不再一次感叹新世相的执行力。此次活动里,他们会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。而且每本书上都会有一张「丢书大作战」的贴纸和一个二维码。大家找到这些书后可以带走免费阅读,扫描二维码进入这本书的专属系统,可以看到丢书人留言、留下你的信息,并跟踪这本书之后去了哪里。

另外,此次徐静蕾和黄晓明还是「丢书大作战」的共同发起人,而大多数人也表示作为活动合作方的京港地铁、海南航空、滴滴顺风车存在感并不高。根据新世相 17 日发布的数据,截止当日,有 3000 多人在捡到书后,扫描了书上的二维码,留下了自己的漂流痕迹。这些书仍在流转中。有的书,已经有两或三个人看过,并且留下自己的照片和心愿。但也有不好的消息,有的书被人一屁股坐皱了,有的书甚至被扔进了垃圾桶……

知乎为刘看山拍了一支短片,解答「独居是一种怎样的体验?」

品牌:知乎

投放市场:中国

如果你是看知乎的忠实粉丝,那么你一定认识他们的吉祥物——刘看山吧。虽然长相十分像狗,但它却是一只品种很高贵的北极狐……2014 年刘看山从海豚、鲸鱼、书生、大熊等等数百位候选人中脱颖而出,成为了冠军吉祥物。

作为一个知名的 IP,知乎也为刘看山推出了许多周边产品,例如最近,为了宣传今年冬天刘看山「即使独自生活」冬季主题限定产品,知乎就携手手办厂商 HobbyMax 联合出品的一支动画短片。生活在北极的北极狐刘看山,在日复一日年复一年的日子里,始终是独自一人。一个人看书,一个人修灯泡… 即使这个冬天都是一个人,当太阳升起的时候,却依旧有温暖如初的阳光,「即使独自生活,也要努力照顾好自己」。

闲趣贱贱萌萌的广告:「小饿拜拜,脑洞就开」 

品牌:闲趣

代理商:BRO 上海

投放市场:中国

最近,在各大网红视频的贴片广告里,我们发现了这么一个与众不同的——

这三支视频无论是从内容创意、形象塑造,还是渠道上的推广,都很符合年轻人喜欢的喜爱。特别是在闲趣小人的塑造上——身材瘦弱,说话贱萌贱萌,顶着个夹心饼干的大脑袋,让人没有理由不喜欢。而且三支广告串在一起,一点点深入,用防不胜防的逆向思维吸引大家的关注,最后再顺势带出「吃块闲趣,小饿拜拜,脑洞就开」的口号,让人眼前一亮。

马莎百货的圣诞广告里,圣诞奶奶闪亮登场

品牌:马莎百货

代理商: RKCR / Y&R

投放市场:英国

上周 John Lewis 圣诞广告一改以往的「悲伤温情」基调,欢快地将一只呆萌的「bouncing dog」(蹦床小狗)带到了观众眼前。发布的仅仅 24 小时内,就吸引来了 YouTube 和 Facebook 上 2850 万次的点击量。作为 John Lewis 的老对手,马莎百货今年放出的圣诞广告也独具创意。圣诞奶奶闪亮登场,霸气十足地开着私人直升飞机霸给熊孩子送圣诞礼物。虽温情,但基调总体还算轻松。而这一创意十足的「圣诞奶奶」形象也成功俘获了圣诞消费主力——妈妈们的芳心,根据国外育儿网站 ChannelMum.com 的投票数据显示,相比 John Lewis,37% 的妈妈们更爱马莎百货今年的广告。

夺得戛纳大奖后,这个彩票又推出了一支令人感动的圣诞广告

品牌:西班牙国家彩票

代理商:李奥贝纳马德里

投放市场:西班牙

14 日,西班牙国家彩票发布了他们今天全新的圣诞广告,这支广告依旧延续他们品牌「分享才是最棒的奖赏」(There’s no bigger prize than sharing)的著名广告词,讲述一个乐观而充满人性的故事。

广告的主人公是一位居住在小镇上的退休老师 Carmina。在 12 月 21 日的清晨,Carmina 无意间看到了电视上正常播放,去年圣诞节彩票开奖的新闻画面。而 Carmina 却误以为自己看到是今年的开奖结果,以为自己中了大奖。Carmina 非常开心,她迫不及待地把这个好消息与自己的亲人和邻居分享——

其实,真正的开奖时间应该是在第二天的 12 月 22 日,但没有人告诉 Carmina 事情的真相。小镇上的人们一起分享着 Carmina 的喜悦,此时此时中没中奖已经不重要了。对于大家来说,Carmina 确确实实中了「大奖」。


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