【品牌案例】现场还原 MV 实景,这样的新闻发布会你可曾见过?

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【品牌案例】现场还原 MV 实景,这样的新闻发布会你可曾见过?

socase | 2016-10-14 15:42

1 场新闻发布会

19 家网络媒体头条发布

300 余家媒体转载量

百度搜索指数提升近 40%

如果一场明星发布会能玩儿出什么不同?在全民娱乐的时代,明星的签约发布会成为了娱乐营销重要的阵地。而在「发布会」一词横行的时代,怎样做出符合明星调性的定制化个性发布会成为吸睛的制胜法宝。

9 月 27 日,「音乐顽主」郝云「四季不败」新歌发布会引起了媒体的火爆传播,和郝云相关的百度搜索指数也迅速上涨,足以证明大众对郝云以及他的新歌的关注度急剧提升。

那么这场新歌+签约发布会能够引起如此多的曝光量呢?此次娱乐营销战役又有哪些亮点?我们一探究竟。

创意先行,营造品味感

每年的音乐发布会多得数不胜数,千篇一律的歌手现场表演,早就无法吸引观众的眼球。如何让郝云在发布会的出场令人眼前一亮,这成为发布会主办者最在意的事情。

为了打造最佳的宣传效果,风华秋实文化传媒有限公司邀请半个萝卜(北京)营销顾问有限公司对发布会进行全案包装,共同打一场好玩儿的娱乐营销战役。

郝云此次签约新东家风华秋实以及新唱片的发布,在其音乐旅程当中寓意一段成熟旅程的开始,而「四季不败」的主题也预示着郝云音乐初心的不变,而且用更为成熟的心态去讲述自己的故事。 

在发布会之前,「洞察为王,创意先行」理念深入半个萝卜团队的心中。郝云新歌曲的 MV 或许可以成为突破创意窘境的法宝。

MV 作为此次发布会曝光的亮点之一,每一个场景都精致的犹如一幅画。所以,在发布会现场,何不用 MV 场景还原郝云的内心世界,让发布会成为一段旅程的开始,像一个舞台剧院正在上演的一出音乐剧。

于是最终打造出实景还原 MV 场景的流程,不同环节之间的灯光搭配与氛围渲染始终与 MV 保持风格一致。这种存在感与参与感极强的品味营销,让所有现场的观众与嘉宾获得了现场参与到歌曲 MV 中的感觉,取得了令人眼前一亮的效果。

新闻发布会如果自说自话,只顾着信息传播,很多时候惹人反感。而「品味营销」其精髓之处,在于通过塑造场景,让消费者更多的参与到互动中来,增强消费者体验,在潜移默化中植入了品牌理念,

在发布会现场,随着 MV 播放完毕,郝云通过布景的门走上舞台,有一种从 MV 的虚拟世界走到现实舞台的感觉,带给观众场景措施的印象,台下的观众如同亲身经历 MV 的摄制环节,整个 MV 传递的情绪在现场观众心中迅速发酵,自然而然的让他们对《四季不败》这首歌留下了深刻的印象。

众多文艺和体育界大咖好友现场助阵

时间节点洞察 - 衔接前后 持续打造全网热度

为什么选择在这个时间点进行新歌发布呢?在发布会结束三天后,也就是 9 月 30 日,就是郝云在深圳的粉丝预热见面会,而 10 月 15 日他将在上海进行「冲动」全国巡回演唱会首演。借助这次新歌发布会,郝云不仅将「四季不败」这首歌宣传出去,同时还宣布签约新东家风华秋实、启动「冲动」全国巡回演唱会;多个信息点同时发布,媒体围绕郝云的发布会进行五个角度的不同演绎,实现了百度新闻全网搜索覆盖,持续打造了全网热度,激发了观众与粉丝参与和转发的热情。

半个萝卜认为:在信息碎片化时代,传统的新闻发布会「填鸭式信息报告」模式难以引起观众与媒体的兴趣,在宣传效果上也会大打折扣。而此次郝云「四季不败」新歌发布会在郝云的出场、签约乃至礼物环节都有着精心的设计和创新,以「品味营销」理念为指导,让观众身临其境的体会到新歌《四季不败》MV 的魅力,完成了粉丝与歌手的深度互动,推动了新闻发布会信息的高热度传播效应。

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