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Vol.361
每周六更新
沪上阿姨
「房主任自由在握」广告片
上榜理由
围绕房主任身上不给自己设限的特质,沪上阿姨也迅速响应,在近期与其官宣了「自由在握」的主题合作。通过此次合作,沪上阿姨将「自由在握」的理念再度落到了真实的人和事,深化了品牌对女性议题的探讨与呈现。
京东
「家电家居清凉季」Campaign
上榜理由
以「夏日清凉」的大众诉求为引,京东通过线下场景创新、视觉大片传播等构建清凉认知,形成从情感共鸣到流量聚合的引流路径,最终依托补贴福利机制推动站内转化,构建完整的营销闭环。
Keep × 哈利波特
京剧快闪活动
上榜理由
Keep 在线下同步打造了「巨型打卡装置」,作为其中 play 的一环,「霍格沃兹校长重生之我在北京唱京剧」的桥段进一步带动活动线上出圈。Keep 以贴合主题的活动策划与充满社交娱乐属性的周边设计,不断深入各个圈层人群。
蜜雪冰城
上海东方明珠联动短片
上榜理由
雪王官方快速下场接梗,先是在白天没开灯时现身陆家嘴遥望东方明珠,随后又和东方明珠官方账号互动,证明蜜雪冰城真的可以进东方明珠。在玩梗接梗之间,雪王再度树立起了自己有趣好玩接地气的人设形象。
FGO × 上海交通卡
联名异形交通卡
上榜理由
非日常的款式设计,不止吸引到 IP 粉丝,更引发了圈层热议,网友们产出了不少梗图,还自发回顾起上海交通卡过去那些脑洞大开的联名异形卡。通过在形状设计上下功夫,上海交通卡让联名超越了工具属性,获得了新的社交力。
淘宝
「丑时已到」丑东西艺术展
上榜理由
通过这场对「丑」的集体凝视,淘宝不仅对丑东西 IP 进行了一次全景式回顾,也希望让大众重新思考审美的边界。而随着丑东西成为年轻人的社交货币,其商业价值日渐凸显,这也为淘宝上的中小商家打开了新的生意思路。
vivo × FIRST 影展
《未来赞美诗》特别策划
上榜理由
影片通过一对非典型母子在科技时代的情感羁绊故事,探讨了科技与情感之间的复杂关系,引起了不少关注和讨论。而影片的电影级质感,以及官方后续发布的制作特辑,也全方位地展现了 vivo 软硬件方面的强大。
沪上阿姨
「房主任自由在握」广告片
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围绕房主任身上不给自己设限的特质,沪上阿姨也迅速响应,在近期与其官宣了「自由在握」的主题合作。通过此次合作,沪上阿姨将「自由在握」的理念再度落到了真实的人和事,深化了品牌对女性议题的探讨与呈现。
京东
「家电家居清凉季」Campaign
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以「夏日清凉」的大众诉求为引,京东通过线下场景创新、视觉大片传播等构建清凉认知,形成从情感共鸣到流量聚合的引流路径,最终依托补贴福利机制推动站内转化,构建完整的营销闭环。
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京剧快闪活动
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蜜雪冰城
上海东方明珠联动短片
上榜理由
雪王官方快速下场接梗,先是在白天没开灯时现身陆家嘴遥望东方明珠,随后又和东方明珠官方账号互动,证明蜜雪冰城真的可以进东方明珠。在玩梗接梗之间,雪王再度树立起了自己有趣好玩接地气的人设形象。
FGO × 上海交通卡
联名异形交通卡
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非日常的款式设计,不止吸引到 IP 粉丝,更引发了圈层热议,网友们产出了不少梗图,还自发回顾起上海交通卡过去那些脑洞大开的联名异形卡。通过在形状设计上下功夫,上海交通卡让联名超越了工具属性,获得了新的社交力。
淘宝
「丑时已到」丑东西艺术展
上榜理由
通过这场对「丑」的集体凝视,淘宝不仅对丑东西 IP 进行了一次全景式回顾,也希望让大众重新思考审美的边界。而随着丑东西成为年轻人的社交货币,其商业价值日渐凸显,这也为淘宝上的中小商家打开了新的生意思路。
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《未来赞美诗》特别策划
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