双 11 前夕，天猫携手 3unshine-Cindy 带来一支她在北京望湖与一群老年人面基的交友 Vlog，吸引了段子 KOL 和网友的关注。片中，与 Cindy 同行的正是「什么局都吃得开」的五芳斋、「行走的 wave 制造机」王老吉、「醉慢热的老音乐人」舍得、「暖男中的大内高手」三枪、「斩友力 MAX 的刀法大师」张小泉。继话题#老年人才是社交天花板#、#Cindy 有老年社交 NB 症吧#引起热议后，天猫还为「老朋友们」和 Cindy 的组局打造了一支 TVC。在「老有一套 bar」里，social 达人五芳斋讲起脱口秀，运动型男王老吉与街舞少年同场 battle，舍得则以酒杯作乐……老字号纷纷化作社交万人迷，焕发品牌新活力。

同时，为给网友们带来「见面礼」，天猫发布老字号爆款抽签活动，老庙黄金手链、海鸥东风复刻表、张小泉和变形金刚套刀等众多老字号尖货皆可通过抽签 1 分钱起购。而在淘宝直播间，Cindy 联合老字号们以新老朋友连麦才艺对决、老字号盲盒 emoji 模仿 PK 等趣味活动「在线征友」，入侵年轻人的社交阵地。老字号们向全网发布「为老朋友扩个列」任务，邀请消费者上淘宝天猫参加相关话题互动。

依托于天猫「神奇的老字号」IP，老字号以品牌拟人化的方式对话 Z 世代偶像，用具有反差萌感的人设形象复兴品牌价值，触达更广泛的年轻人群和潮流圈层。［SocialBeta 报道］