在球鞋文化席卷的今天，Lacoste 敢为不同，推出 L001 全新鞋款，将复古网球基因带出赛场， 复刻 1963 年品牌创始人 René Lacoste 设计的第一双网球鞋，融入 80 年代复古网球拍元素，以鞋面三角设计象征开局的图腾。

此次 campaign 中，Lacoste 发布「L001 开局指令」，掀起「优雅复兴」热潮。继邀请法国创意博主 Jean-Jacques、美国时尚新秀 Kailand Morris、意大利创作歌手 HEIR 等众多时尚先锋呈现鞋款后，Lacoste 还请到国内新世代开局者演绎破局新秀。

其中，先锋时尚社团呦桃 YOUTOPIA、复古独立乐队 LOFT-BEACH-阁楼沙滩、青年文化媒体 ULSUM 创始人阿貌、演员王瑞昌分别在短片中讲述开局故事：第一个时装节、第一首歌、第一双球鞋、第一场戏，诠释从 000 到 001，敢于「打开格局」的品牌精神。

同时，品牌在小程序直播间聚集新世代，并在 TX 淮海年轻力中心打造 L001 快闪店。通过「开局指令」这一延续性活动，Lacoste 提倡消费者「不要成为跟从者，成为开局者」。[SocialBeta 报道]