气氛组就地取材，以随处可见的素材组织了三场脑洞大开的生活式比赛：下火锅食材的跳水，在浴室里展开的短跑，在办公桌举办的跳高。那些被人们熟悉的生活小物们化身赛场运动员，在比拼中展露出各自特点。同步奥运热点，气氛组还推出一系列海报与日报，将各类「好物」与体育赛事进行创意同构，以小见大，在传递体育精神的同时也推广了产品优势。
淘宝成立奥运气氛组，一方面紧跟时事热点，从日常生活入手，提高人们对奥运的参与感；另一方面，以拟人化的比赛形式让用户在趣味的玩梗中不经意地种草「好物」，主动挖掘「好物」特色，开发更多玩法。[SocialBeta 报道]
