七月，天猫品牌年度会员日联合欧莱雅男士、雅顿、薇诺娜、施华蔻、小米，发起以「暑你会玩」为主题的品牌会员活动，并带来一支广告片，通过主角暑期的多种玩法，介绍了这五大品牌在天猫品牌年度会员日上的限定会员礼，邀请消费者上天猫加入品牌旗舰店会员。

此外，五个品牌还各自展开更多活动。欧莱雅男士联动使命召唤手游，先是通过一则神似枪战大片的 TVC，联动人气 CSGO 主播「茄子」发起 7 月 12 日线下水友赛。同时，欧莱雅男士还推出「军备补给」专属联动礼盒，上天猫购买即有机会获取使命召唤人物立牌和线下水友赛参与资格。雅顿开启「活力夏令营」活动，为入会用户提供多重福利。薇诺娜关注到「工作挤压日常」的社会痛点，特别策划「城市逃跑计划」，主题片将于 7 月 14 日上线。施华蔻恰逢其天猫旗舰店 10 周年庆，发起「寻找毫不逊色的你」主题活动，在微博晒出用施华蔻染发剂染出的「最满意的发色图」，带话题#施华蔻天猫营业 10 周年#，并@施华蔻官方微博，即可获得限量斐丝丽甜茶铺礼盒。同时，施华蔻还联合徐璐、刘令姿、邢菲等明星艺人在天猫旗舰店上线主题店庆活动，用户参与即有机会抽取限量年度会员礼。[SocialBeta 报道]