5 月 13 日-5 月 15 日，天猫超级品类日带来「升级你的全套底妆」品类专场，和消费者一起解锁大牌底妆。此次，天猫贴合夏日易脱妆的洞察，在栏目《十万个凭什么！？》第三集「凭什么底妆能让你秒变妈生皮！？」中通过「火锅英姿」、「喵门客栈」、「喵星救援」三个趣味片段，为有着干皮、油皮、混合皮的女性消费者带来「牛奶胶水上妆法」、「雾面烘培底妆法」、「水油均衡分区持妆法」三大 HOT 底妆大法，以及对应不同皮肤类型的底妆好物。

天猫还发起底妆翻车女孩招募活动，用户分享重要约会却卡粉起皮，吃完火锅脑门反光等底妆翻车经历与照片，即有机会让明星化妆师邱叔现场量身定制妆容。［SocialBeta 报道］