每年六月的第二个周六，被国务院设立为中国文化和自然遗产日，旨在呼吁人们追溯⾎脉中⽂化的根。今年中国非遗日，致力于探索中国非遗手工艺可持续保护与发展的社会企业起承文化发起「向非遗说爱」的活动，联合特仑苏、Keep、永璞咖啡等多个中国民族企业，以非遗 IP 授权，非遗工艺转化的方式与众品牌共同守护非遗，传递「给过去⼀个未来」的信念。

特仑苏谷粒牛奶与剪纸的万家花⽕ IP 进行结合，打造剪纸印花系列谷粒牛奶，从独有的非遗文化视角传递新时代的潮流祝福。潮宏基与中国细金工艺的花丝合作，推出花丝糖果系列珠宝。索菲亚与羌绣文化的「丹菊向阳」IP 合作，绣出美好羌绣定制抱枕。永璞将古典的云锦纹样融入咖啡产品的外观设计中，为西式饮品增添锦绣韵味和东方美感。新国货品牌意索、葡萄酒品牌首彩和与锦绣工艺合作，推出富有力量和创意的「翅膀钢笔·书写好运」和锦绣系列葡萄酒，演绎锦绣背后的美好精神。

而 Keep 则与起承文化有着非遗 IP 内容联名的战略合作，将共同发起全年 12 期的线上「守护非遗行走挑战赛」。此次非遗日，Keep 是与羌绣工艺合作，通过将羌绣纹样融入挑战赛徽章的设计，呈现当下「国潮」的审美趋势，以此来激发 Keep 的用户对非遗文化的关注及传承的动力。

除了推出联名非遗产品，起承文化还在微博平台，与特仑苏、潮宏基、Keep、索菲亚、永璞、意索、首彩等国民以及新消费品牌共同发起线上「非遗游园会」活动。以海报展示非遗成果和非遗知识问答的方式让大家趣味性地感受非遗文化在当代的创新和转化过程。[SocialBeta 报道]