瑞幸又又又又搞事情了！为了给「生椰拿铁」过三周年生日，前脚刚和腾叔唱完庆生歌，后脚就拉着 Labubu 推出椰皇新品，一起变身粉扑扑！
作为联名届的特种兵，不得不说「还得是你啊，瑞」！此次，瑞幸携手泡泡玛特和 THE MONSTERS（精灵天团） 一起加入三周年庆生派对。
「精灵天团」是设计师 Kasing Lung（龙家升）在 2015 年创作的，其中 Labubu 是一个有着两个长长的耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿的精灵，虽然外表看似邪恶调皮且鬼鬼祟祟，但其心地非常善良有爱，备受玩家们的喜爱。
○ Via Instagram @kasinglung
身为 Labubu 的另一半， Tycoco 拥有酷似骷髅头的可怕外表，但实际上是个十分内向腼腆的孩子。长着獠牙的 Labubu 和羞涩腼腆的 Tycoco，这种亦正亦邪的反差感像极了大部分成年人的童趣状态。
○ Via Instagram @kasinglung
在 Kasing 看来，Labubu 是一个有血有肉的孩子，努力、热情、富有情感。
这只擅长搞怪的精灵也在潮流以及生活更多不同的场域中碰撞出了许多「怪」力惊喜。
去年，和 Vans 推出新年联名鞋服系列；今年年初，Labubu 还登上米兰时装周，联合 PRONOUNCE 推出 BE FANCY NOW 搪胶毛绒公仔。
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不得不说，瑞幸的联名已经进化到 Next level 了！
这次，瑞幸联合泡泡玛特和 THE MONSTERS 推出新品「椰皇拿铁」，在提升椰子风味的基础上，对「生椰」进一步探索，让好喝更具体、更香浓一点。
此外，瑞幸也是拿出了满满诚意的联名四件套——贴纸、杯套、纸袋、主题店，将在四月份一一解锁，拉满整个月的 Labubu 粉色氛围！
除了日常的饮品周边，瑞幸还推出了联名款不锈钢保温杯、磨砂马克杯、半浮雕钥匙扣套组......不得不说，瑞幸的联名已经进化到 Next level 了！
腾格尔面试《生椰快乐歌》，含梗量过于密集！
作为「瑞幸史上最伟大的单品」，「销冠」的庆生牌面必然拉满。
除了与泡泡玛特和 THE MONSTERS 的这波联名之外，早在 4 月 1 日愚人节，瑞幸就官宣了与腾格尔的合作，不仅邀请他担任瑞幸生椰拿铁庆生官，还与他一起合作拍摄短片，用一首轻松的《生椰快乐歌》为生椰拿铁送上「硬核」生日祝福。
腾格尔前来参加第二届《生椰快乐歌》的面试，面试过程中，腾格尔不仅灵活运用起令打工人深恶痛绝的职场黑话「对齐颗粒度」；
手上佩戴的还是《周处除三害》中奶奶留给桂林仔的同款粉色小猪手表；
其中最有梗的当属今年的庆生歌曲《生椰快乐歌》，这首歌改编自被海底捞彻底带火的《生日祝福歌》，一句「和所有的烦恼说拜拜 和所有的快乐说嗨嗨」，配上腾格尔粗犷豪迈的唱腔，用强烈的反差感调动起观众的情绪，进一步强化了生椰拿铁的快乐属性，让人直呼「YYDS」。
瑞幸这次庆生歌也引来了海底捞这位「正主」的下场，与瑞幸官博开启一波「梦幻联动」，直接带动了生椰庆生话题的破圈传播。
作为咖啡和茶饮品牌联名的标配，瑞幸同步推出了一款「庆生官·腾格尔贴纸」，只是与主打萌系可爱的贴纸不同，大头美颜版的腾格尔老师为这些表情包赋予了一丝仿佛在「演我精神状态」的魔性。
其实这已经不是瑞幸首次以生日歌的形式为自己的明星单品庆生，去年生椰拿铁 2 周年之际，瑞幸就邀请到了彩虹合唱团带来《生日快乐》，阐释生椰拿铁给消费者带来的无限快乐。
而瑞幸此次选择与腾格尔进行合作，更是看重了腾格尔这个硬核男人自带的「梗属性」，无论是把《隐形的翅膀》锤炼成钢铁之翼，还是魔性改编《恋爱循环》《乌梅子酱》这类小甜歌，腾格尔老师的演绎总能冲破次元壁，让这些歌曲打上深深的草原烙印。
据 SocialBeta Lite 数据库数据，自 2020 年以来，品牌与腾格尔老师合作的单曲已有 15+，支付宝、麦当劳、众安保险等品牌纷纷通过定制、改编单曲等方式与腾格尔展开合作，借助腾格尔的歌声传递卖点，向观众展示更有趣、更鲜活的品牌形象。
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通过改编传唱度高的歌曲，再融入品牌元素，让品牌内容嫁接到一个大家所熟知的认知场景，既有反差的惊喜感，又会有共情的熟悉感，极大地提升了用户对品牌的认知度。
歌曲记忆+品类创新+IP 联名，「生椰拿铁」的可持续发展之道
从 22 年携手椰树打出 34 年来首次联名，并推出新品「椰云拿铁」，到去年和彩虹室内合唱团合作《祝你生椰快乐》庆生歌，同时联名哆啦 A 梦推出 2.0 版本「冰吸生椰拿铁」，再到今年携手腾格尔继续「庆生」，并跨界泡泡玛特推出 3.0「椰皇拿铁」。
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可以发现从爆款单品「生椰拿铁」到生生不息的「生椰家族」，瑞幸通过歌曲记忆+品类创新+IP 联名，在每年四月的「生椰快乐日」不断加深「生椰」在消费者心智中的经典地位。
不论是在明星大产品上的升级迭代，还是在日常品类里打爆生椰品类，将不同口味和「生椰」进行组合。从做深产品力到扩展内容力，瑞幸通过「生椰生日」这一固定节点，在仪式之外为这一经典产品注入源源不断的活力，打造「生椰拿铁」的可持续发展之道。
从 2 年 3 亿杯到 3 年 7 亿杯，瑞幸将短期的爆款流量转化为长期的品牌资产，通过花式庆生的玩法，将爆款影响力和品牌心智深度绑定，让年轻化品牌形象深入人心。
最后，借着生椰拿铁 3 周年生日，祝大家生椰快乐！期待下一波联名！
