拉面说聚焦返工季的打工人，以「打工不易 厚待自己」为主题推出赤辛厚乳担担面并展开系列营销。在复工前夕推出定制开工红包封面，用工位鄙视链图描绘开工百态；并携手李雪琴号召打工人分享自己的原地开工照。而在复工热潮期，拉面说邀请李雪琴带来了一场「打工不易 厚待自己」开工专场「脱口秀」，以「拉面说格子间拉面馆」老板的身份治愈打工人。本次新品赤辛厚乳担担面包装，以书本《打工厚己学》的概念呈现，品牌希望消费者可以在独担一面的同时，也用新品担担面的浓汤厚乳来厚待自己。除新品以外，拉面说还打造打卡不会「碗」、升职涨薪「筷」、工作不背「锅」等职场趣味周边，为打工人送上谐音梗祝福。

拉面说通过对职场人群「不想开工却又不得不开工」这种复杂情绪的洞察，用厚乳担担面、趣味周边和治愈脱口秀等多种形式，温暖打工人的胃，也抚慰打工人的心，继续传递「温暖悦己」的品牌理念。[SocialBeta 报道]