9 月 24 日，徕芬上线短片《同一片月光，千万种团圆》，同步在微博发起#我的中秋团圆时刻#话题征集，用三组生活切面重新拆解「团圆」这件事。



短片以月光为唯一贯穿意象，串起三种非典型的团圆场景：朋友隔着屏幕合唱，年轻人陪爸妈看自己生活的城市，把喜欢的生活方式分享给家人。产品融入相处场景里，出现在一起吹头发的画面中，用关系感来代替功能感，使品牌调性更加温暖。微博端配合话题引导用户晒出自己的团圆瞬间，将短片里的个体叙事延展成公共讨论。

这条短片较于徕芬过去的中秋表达形成了一次明显的转向。2022 年品牌曾推出《游子归家》上下篇，叙事核心仍然是「走遍远方，才更想念家的温暖」，把归乡当作是团圆的标准答案。而今年这条片子直接取消了「回家」这个前提，把团圆定义为情感同频而非空间同框。

徕芬近年的品牌动作一直在试图跳出「戴森平替」的性价比叙事。2023 年情人节联合抖音电商新锐发布推出粉金限定礼盒，以「让浪漫的日子发光」为主题，把吹风机放进「日常吹头发的小事」里讲浪漫；同年在电动牙刷发布会上以「下一代」重新定义品类，强调技术普惠。这次中秋的延续性在于，它继续把产品从功能参数里抽出来，放进「关系」的语境中，用「相处」而非「性能」来定义产品角色。[SocialBeta]