BURTON 把「雪山」拆解成三个可进入的城市场景。 第一，由上生新所、白玉兰广场两家新门店承接线下触点，将产品体验嵌入城市街区。第二，由收藏家比利白策展的「50周年单板收藏特展」以真实雪板为线索，串联起早期手工板、传奇滑手签名板以及与 Run DMC 、Andy Warhol 、Virgil Abloh 的跨文化合作，让品牌历史以器物叙事的方式被看到。第三，源自北京「胡同 Battle」的城市果酱赛来到上海，以「弄堂 Battle」之名铺设真实雪地，让滑手在都市肌理中完成一场没有固定剧本的即兴 Battle，Mark McMorris 担任评委，Zeb Powell 、刘佳宇现场观赛交流。从北京胡同到上海弄堂，BURTON 这条城市赛线已经跑通，此前 2023 年的 Hutong Battle 曾邀请苏翊鸣在东岳文化广场的牌楼下表演滑行，将单板带入古建社区。
在真正的雪季到来之前，BURTON 让上海先「下了一场雪」。品牌延续「WE RIDE TOGETHER」精神，把单板滑雪从传统雪场带入城市文化场景，与街头审美、都市生活和时装文化发生碰撞，也为 2027 雪季从雪场之外提前开场。配合 50 周年节点，品牌同步推出周年限量款及 2026-27 雪季全系产品，让Custom Camber 经典板型回归。这背后是 BURTON 在中国市场一贯的策略，把单板滑雪做成一种城市生活方式的入口。[SocialBeta]
