9 月 12 日至 15 日，滴露携手京东超级品牌日，联合迪士尼·皮克斯《玩具总动员》在上海延庆路打造了一场限时「痛街」活动，将 147 号至 123 弄的街区改造为五大主题打卡站点。整条街上布满了玩具翻墙、滑滑梯、爬上晾衣架等互动装置，消费者可领取打卡地图，完成集章任务。现场拍照打卡并关注官方账号，还有机会获得滴露泡沫抑菌洗手液草莓熊限定版等联名周边。



这次「玩心不设防」的主题，本质上是在做一件事：让消毒品牌不再吓人。 过往消毒品类广告习惯于放大「脏」的焦虑，滴露此次选择用玩具的「出逃」叙事，把除菌守护变成一种轻松的陪伴感，胡迪和巴斯光年不再只是货架上的图案，而是「占领」了延庆路的晾衣架、楼梯和墙角。五个站点分别对应「晒出玩心」「玩具翻墙」「滴!大洗之日」「滑向快乐」「玩心小家」等主题，将消毒除菌的产品卖点融入玩具们的「出逃冒险」之中。













早在 2023 年，滴露就与上海迪士尼度假区达成数年战略联盟，成为官方消毒清洁用品合作伙伴。而在更早的营销实践中，滴露已展现出将功能诉求「翻译」为场景体验的能力，无论是与果壳合作科普家务分工、用街舞视频演绎清洁动作，还是双 11 期间推出《滴露故事新编》动画短片，品牌一直在尝试跳出「细菌恐慌」式的传统品类沟通。[SocialBeta]