近日，思念食品官宣田曦薇为思念水饺代言人，同步推出新品冷鲜肉水饺，并上线一支「好吃不间断挑战」短片。片中田曦薇以绕口令式的密集输出配合试吃反应，把「冷鲜肉，更好吃」这个产品主张落到了一个可感知的视觉场景里，品牌同步铺设地广大屏，线上话题与线下曝光形成节奏配合。



选择田曦薇，看中的是她身上那种自然的「邻家感」。不同于时尚美妆品类偏好的高冷距离感，田曦薇在影视作品中积累的亲和力，恰好对应了思念水饺作为国民日常食品的调性。

不过真正让这次合作有内容的，是冷鲜肉水饺本身的产品逻辑。在速冻水饺竞争同质化的当下，「冷鲜肉」本身就是一个需要被解释的差异点，用代言人的试吃反应来承接，比品牌自说自话更自然，也让这条水饺线有了自己独立的故事。[SocialBeta]