7 月起，滴滴在兰州、西宁两座西北暑期热门旅游城市启动「华西夏季大促」，在兰州联名甘肃省博物馆的顶流文创 IP「绿马」，在西宁结合「雪豹之都」城市名片，分别以「滴滴 5 折 便宜加『马』」和「打车『豹』便宜」为主题展开在地化沟通。



「绿马」原型来自甘肃省博物馆镇馆之宝——东汉铜奔马，也是中国旅游标志。这只 2022 年诞生的文创 IP ，凭借「丑萌」的反差形象多次火出圈。滴滴的做法是把它从静态文创变成流动的城市符号，数十台橙绿撞色的「绿马」主题彩蛋车穿梭兰州街头，车内配备专属坐垫、抱枕；在甘肃省博物馆、兰州西站、东方红地铁站等游客必经的热门点位，同步落地主题站牌和车站。沟通上也玩了个城市谐音梗，「立马 5 折」，把「马踏飞燕」的「马」和秒领打车福利连在一起。西宁则围绕「雪豹之都」IP「宁萌」展开类似布局，让一次普通的打车变成随机发生的惊喜。



这并非滴滴第一次用「彩蛋车」制造街头惊喜。此前滴滴曾与《蜘蛛侠》、恐龙园等 IP 合作推出主题彩蛋车，「彩蛋车」已成为滴滴连接用户、制造期待感的标志性载体。而这次在兰西两地的操作，则把在地文化 IP 与出行场景做了更深度的绑定。[SocialBeta]