9 月，Champion 宣布以「冠军来真的」开启全新品牌篇章，并携手大中华区品牌代言人丁禹兮再度合作。去年 9 月，Champion 官宣丁禹兮成为代言人并推出「经典自由我造」主题，鼓励消费者从经典追随者转变为新经典的创造者。时隔一年，双方从「再造经典」进阶到「来真的」，将「冠军」的定义从赛场胜负延伸至每一个认真生活的日常瞬间。











围绕「冠军来真的」，Champion 释出一支品牌短片。片中丁禹兮身着 Authentic 常春藤连帽卫衣与赛车鞋，在百年卫衣设计稿的穿梭中演绎美式复古风格；随后场景切换，品牌独家专利技术 Reverse Weave® 打造的横纹卫衣搭配耳机鞋二代登场，延续复古学院基因。产品层面，Champion 推出周年限量礼盒（含海棠卫衣、海棠面包鞋及创意海棠花灯等限定周边），于全国 10 家核心门店同步开启「痛楼」打卡发售活动。线下，品牌走进上海巨富长潮流街区，打造卫衣互动街区，联动咖啡、美食、潮流店铺等本地生活场景。此外，Champion 还将入驻天猫超级品牌日，并推出 Hello Kitty 联名系列。







从「经典自由我造」到「冠军来真的」，Champion 用一年时间完成了一次品牌主张的迭代，从鼓励个体创造经典，到重新定义「冠军」属于每一个认真生活的人。当「冠军」不再是少数人的标签，而成为一种人人可拥有的生活态度，品牌与消费者之间的连接也从产品认同走向了价值共鸣。[SocialBeta]