Champion 在 2023 年官宣王俊凯为品牌代言人后，相继推出了「全凭本色，奔赴热爱」「全凭玩心，奔赴热爱」等联动 campaign 。天猫超品日开启后， Champion 携手代言人王俊凯再次推出合作新模式，于 9 月 20 日在天猫抢先发布全新合作单曲《Champion My Way》，并在 9 月 21 日 0 点，即代言人王俊凯的生日当天将歌曲 MV 及音源全球发布。



这首单曲充分展现了王俊凯的音乐才华以及品牌的街头休闲调性，展现了 25 岁王俊凯的人生态度，更在歌曲立意中将 Champion 的品牌精神与当下年轻人敢想敢为的生活态度紧密结合，通过音乐传递出「敢想、敢做」的品牌理念。

除了发布 MV 外， Champion 还陆续发布了前奏抢先听、单曲封面揭晓、预约单曲获取「热爱车票」、歌曲宣发日程表，以及限量音乐主题卫衣和敢想音乐周边等相关物料，并在线下门店举办 8 城音乐庆生快闪活动。 Champion 在 921 代言人生日节点，抢占生日单曲独家宠粉赛道，深入粉丝需求和情感沟通，以此实现粉丝在此次音乐营销中的互动参与和销售转化，让更多粉丝加强了品牌归属感。







此次 Champion × 王俊凯 2024 年代言人动作扩散传播以单曲宣发的视角出发，将音乐营销的全链路思路贯穿始终，以线上天猫超品线下门店双渠道承接为闭环，打出代言人营销新范式的超强声量。

自王俊凯成为 Champion 品牌代言人以来，从「本色」主题下的代言人官宣到「玩心」主题下的联名设计产品，双方合作形式不断深化，每一次尝试都充分体现了 Champion 对青年文化的热爱和对创造力的追求，也为品牌带来了曝光与销售转化的双重提升。[SocialBeta]