Champion 在 2023 年官宣王俊凯为品牌代言人后,相继推出了「全凭本色,奔赴热爱」「全凭玩心,奔赴热爱」等联动 campaign 。天猫超品日开启后, Champion 携手代言人王俊凯再次推出合作新模式,于 9 月 20 日在天猫抢先发布全新合作单曲《Champion My Way》,并在 9 月 21 日 0 点,即代言人王俊凯的生日当天将歌曲 MV 及音源全球发布。
这首单曲充分展现了王俊凯的音乐才华以及品牌的街头休闲调性,展现了 25 岁王俊凯的人生态度,更在歌曲立意中将 Champion 的品牌精神与当下年轻人敢想敢为的生活态度紧密结合,通过音乐传递出「敢想、敢做」的品牌理念。
除了发布 MV 外, Champion 还陆续发布了前奏抢先听、单曲封面揭晓、预约单曲获取「热爱车票」、歌曲宣发日程表,以及限量音乐主题卫衣和敢想音乐周边等相关物料,并在线下门店举办 8 城音乐庆生快闪活动。 Champion 在 921 代言人生日节点,抢占生日单曲独家宠粉赛道,深入粉丝需求和情感沟通,以此实现粉丝在此次音乐营销中的互动参与和销售转化,让更多粉丝加强了品牌归属感。
此次 Champion × 王俊凯 2024 年代言人动作扩散传播以单曲宣发的视角出发,将音乐营销的全链路思路贯穿始终,以线上天猫超品线下门店双渠道承接为闭环,打出代言人营销新范式的超强声量。
自王俊凯成为 Champion 品牌代言人以来,从「本色」主题下的代言人官宣到「玩心」主题下的联名设计产品,双方合作形式不断深化,每一次尝试都充分体现了 Champion 对青年文化的热爱和对创造力的追求,也为品牌带来了曝光与销售转化的双重提升。[SocialBeta]