8 月 22 日，名创优品第 100 家乐园系门店 MINISO LAND 在成都东郊记忆开业，伴随这家门店亮相的，还有一个全新原创艺术家 IP —— CHOUCHOU ，以及李宇春的双重新身份：名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官。




CHOUCHOU 的设定是一群与人类共居的小精灵，以「探头瞅瞅」的视角观察人们的情绪与生活。红鼻子、精灵耳、婴儿面庞，加上手作感的肌理质感，这套视觉语言把「治愈」和「陪伴」做成了具象符号。首批搪胶毛绒盲盒已在成都东郊记忆店等全国 11 家门店首发。









李宇春的加入让这个新 IP 有了更具体的想象空间。她将参与 CHOUCHOU 从产品创意到视觉呈现的全链路创作。一个有意思的细节是，CHOUCHOU 与李宇春（ CHUNCHUN ）在读音上的呼应，品牌在官宣文案里玩了一组「你好，我是CHOUCHOU / 你好，我是CHUNCHUN」的对仗，用名字的谐音把人和 IP 绑在了一起。

此前，YOYO 的成功运营已为名创优品积累了自有 IP 的孵化经验。此次 CHOUCHOU 的发布则更进一步，品牌邀请李宇春担任首席创意官，将 IP 从形象设计延伸至故事创作，同时依托 MINISO LAND 的沉浸式空间，让 IP 获得与消费者互动的实体场域。[SocialBeta]