8 月 5 日，VICUTU 威可多上线了年度微电影《标签角色》，这支由品牌全球代言人刘昊然主演的短片，构建了一个名为「标签局」的架空世界——每个人一出生就被贴上既定标签，按规则过完一生。刘昊然饰演的王牌业绩员陈匠，职责就是维护这套秩序，直到三位「失控者」的出现，让他意识到这些人恰恰是被标签化的三重自我：困在标准答案里的「优等生」、习惯沉默的「职场透明人」、被效率推着走的「急性子旅者」。







短片还藏着许多等待观众发现的惊喜彩蛋，「优等生」房间墙上挂的是刘昊然幼年真实照片，柜中奖杯是他本人的电影节荣誉；会议室里打瞌睡的同事，笔下画的正是《唐人街探案》里的秦风；林间「龟兔赛跑」干脆推翻了争输赢的传统叙事，剧中陈匠在撕标签，剧外刘昊然也在用每个新角色和过去的自己对话。







这不是 VICUTU 第一次用情感叙事和消费者对话。去年父亲节，品牌曾邀请时尚博主神田优作与素人父亲拍摄短片《很久不见》，用一件父子装串联两代人的情感记忆。从父子关系到自我认同，VICUTU 延续了用真实故事切入大众情绪的手段。

《标签角色》的落脚点是 VICUTU 提出的「松弛泛正装」理念，西装不该是束缚身份的标签，而是适配多元场景、穿出自我节奏的选择，短片里的产品理念与故事主题的自然咬合，让品牌态度有了更落地的表达。[SocialBeta]