白象食品联合代理商意类上线「汤好喝」系列全新广告片《真诚的汤》。短片用一组生活场景的快速剪辑，把当代人每天都在遭遇的「套路」一一陈列，从情感博主的「心灵鸡汤」到 HR 的「不加班承诺」，从妈妈的「慢慢来」到过山车般的金价走势等等，最后都用一句「世界复杂，套路难防，不如来碗真诚的汤」来进行收尾，突出品牌特性。










白象没有选择讲故事或煽情，而是用近乎「报菜名」的方式罗列日常骗局，让观众在会心一笑中完成共鸣。最妙的是最后的冷幽默反转，当所有「套路」被戳穿后，一碗真材实料、6 小时慢熬的真高汤成了唯一的「确定项」。广告发布后，品牌同步在微博发起话题「汤好喝真料真熬真高汤」和「世界复杂喝碗真诚的汤」来进行互动传播。

把产品卖点翻译成社会情绪是白象近年来的惯用打法。 2023 年，白象曾联合新浪河南发起「那些熬过才懂的事」话题营销，将「6 小时慢熬高汤」的工艺内核升华为「熬过困境、终见成长」的精神共鸣，从「熬过才懂」到「真诚难防」，白象始终把慢熬工艺当作与消费者对话的情感接口，用产品最朴素的物理属性，翻译当代人最迫切的心理需求。[SocialBeta]