益禾堂近日携手高奢艺术家 Sophie Touzet，推出菱格纹主题联名系列。配合「秋天的第一杯奶茶」营销节点，品牌将法式经典菱格元素融入茶饮消费场景，购买联名单杯套餐可得菱格纹杯提，双杯套餐附赠菱格发圈。













这并非益禾堂首次在「秋天第一杯奶茶」节点做文章。去年立秋，品牌以「益趣」为主题推出轻乳茶新品，配合买奶茶送黄金、免单券等促销玩法。而今年这波联名的特别之处在于，注意力更多落在了可日常使用的小配件上，而非饮品本身或常规的杯套、手提袋，让高奢设计符号以更轻量的方式进入日常。

实际上，益禾堂今年在「高奢联名」这条线上动作不少。年初曾与高奢插画艺术家 Charlotte Gastaut 合作，推出「以梦为马」丝巾、香片等周边，同样走的是轻量周边路线。此次选择 Sophie Touzet 再度出手，延续了品牌以艺术家合作为基调的周边策略。在奶茶联名日趋同质化的当下，益禾堂没有在口味上反复内卷，而是借高奢设计语言，为消费者提供一种可负担的「日常奢侈感」。[SocialBeta]